Корпоративное издание: от идеи к воплощению (2 видео)

Корпоративный журнал под ключ

Внутренний PR, в случае если корпоративный журнал выпускается для сотрудников компании и филиалов
Отчетное издание для акционеров, инвесторов и представителей органов государственной и региональной власти
Издание, нацеленное на привлечение новых бизнес партнеров, а также для работы с текущими клиентами

Не важно, кому первому в вашей компании пришла мысль о создании корпоративного журнала, но если эта мысль нашла поддержку и понимание большинства сотрудников, то эта статья для вас.

Содержание

Зачем нужен корпоративный журнал?
Различают три основных вида корпоративных изданий:
Периодичность, объем, формат (размер) и тираж корпоративных СМИ
Финансирование журнала
Кто будет делать ваш корпоративный журнал?
Полезные советы для создания корпоративного СМИ
Искусство в офисном пространстве: от идеи к воплощению
Как правильно использовать искусство в офисном пространстве, на что стоит обратить вниманиеАндрей Сидоров партнер IND Architects
Как сделать так, чтобы искусство не отвлекало от работы, не раздражало, а, наоборот, стимулировало умственную деятельностьАся Стойченко архитектор AI-architects
Как интегрировать искусство в офисный интерьер, учитывая особенности пространстваАндрей Хазов управляющий директор строительной компании Fort Project
Корпоративные СМИ, или издания, которые стимулируют продажи
Зачем нужны корпоративные СМИ?
Вusiness-to-Personаl
Business-to-Business
Business-to-Customer
Взрывоопасная пресса
Залог успешного издания
Какие услуги еще распространены в области корпоративных медиа?
📽️ Видео

Зачем нужен корпоративный журнал?

Из опыта ведущих специалистов в сфере реализации корпоративной стратегии в области связей с общественностью (PR) можно сделать однозначный вывод:

* даже любое маленькое издание, бюллетень, газета, хорошо сделанные, выходящие раз в квартал, могут стать действенным инструментом корпоративного управления;
* любое корпоративное издание может решить такие вопросы, которые другими способами решить трудно, а порою невозможно;

С помощью корпоративного журнала, а мы говорим именно о нем, как наиболее распространенной и наиболее универсальной формы корпоративного издания, можно решить, например, такие задачи:

* формирование положительного отношения сотрудников к организации (работодателю);
*мотивация персонала;
*информирование сотрудников о важных для компании событиях [В2] ;

При правильном подходе Ваш журнал может стать активной дискуссионной площадкой, а сотрудников компании появится возможность делиться опытом, идеями. Это особенно актуально для организаций с филиалами, где подразделения удалены друг от друга и люди, годами работающие в одной компании, могут не знать друг друга лично.

В ходе подготовки к изданию корпоративного журнала можно сформулировать основное назначение данного издания.

Это может быть:

* развитие внутренней коммуникации в организации — формируется дружественная среда, ощущение единой команды, упрощается взаимодействие между специалистами, которые не связаны между собой прямой каждодневной деятельностью;
* повышение лояльности сотрудников компании – они четче понимают цели и задачи, осознают важность собственного труда, воспринимают достижения компании как свои собственные;
* поддерживание чувства принадлежности к хорошей компании;
привлечение большого количества сотрудников компании к решению внутренних задач;
* использование внутреннего потенциала для продвижения компании – сотрудники делятся событиями, достижениями, результатами деятельности компании в кругу семьи, среди своих друзей;
* журнал становиться информационной платформой компании;

Это может быть информация о планах компании, важных событиях, инновационных проектах, перспективах развития, бизнес-партнерах, о деятельности филиалов компании, находящихся в других регионах или частях города и т.д.;

* формирование положительного имиджа компании – грамотный, качественно изданный журнал с иллюстрациями является наиболее удачной формой продвижения имиджа компании;
* среди партнеров и клиентов он формирует образ компании как профессионального, опытного участника рынка;
* получение обратной связи, получение образа покупателя или клиента;
корпоративный журнал — наиболее эффективный инструмент косвенной рекламы вашей продукции или услуг;
* привлечение новых клиентов и рост доверия постоянных клиентов кй компании-издателю;

Уточним некоторые понятия и термины, которые нам необходимы для понимания особенностей создания корпоративного журнала.

Корпоративные средства массовой информации — фирменные газета или журнал, финансируемые или издаваемые непосредственно какой-либо компанией, фирмой, производственным объединением или организацией, для которой издательская деятельность не является основным видом деятельности.

https://www.youtube.com/watch?v=S9r68uurn0g

Под корпоративным изданием принято понимать некоммерческое периодическое издание, выпускаемое организацией для поддержания связей с общественностью. Корпоративное издание выражает корпоративную философию и культуру учредителя и является одним из инструментов улучшения имиджа компании и повышения лояльности к ней клиентов.

Корпоративное издание от массовых СМИ отличаются содержанием, выражением корпоративной философии и культуры организации-учредителя. Это происходит за счет рубрик и подбора информации. Дизайн корпоративного издания содержит элементы фирменного стиля, логотип, слоган. Информационные потоки корпоративного издания направлены на целевые группы.

Различают три основных вида корпоративных изданий:

* внутренние
* внешние
* смешанные

Периодичность, объем, формат (размер) и тираж корпоративных СМИ

Необходимо определиться с периодичностью выхода (количество номеров в год). Как правило, корпоративный журнал издается не часто, вполне достаточно 4 номеров в год, или даже 2-х.

Формат корпоративного журнала. Как правило для корпоративных журналов рассчитанных на сегмент B2C (для покупателей) используют стандартные форматы А3, А4, А5 и крепление на скрепку. Популярность этих «стандартных» форматов связана с оптимизацией затрат при печати в типографии, так как любые другие нестандартные форматы повышают затраты, а в итоге увеличивают вашу затратную смету.Нестандартные форматы свойственны банкам и финансовым структурам, а также для имиджевых изданий.

Количество страниц (листов) для издания определяется исходя из объемов материала, который вы подготовите.Кроме того количество страниц определяется типом брошюровки (скрепления страниц). Если вы планируете скреплять листы на скрепку (как обычную тетрадку), то количество страниц будет кратно 4-м. Брошюровка издания «журнальным способом» — путем проклейки торца и использованием обложки, число страниц будет кратно 2-м.
После чего нужно определить тираж. На сегодняшний день издания тиражом до 1000 шт. не подлежат регистрации, то есть их можно издавать без регистрации в соответствующих органах.

Финансирование журнала

Для того, чтобы издавать собственный журнал не обязательно делать в него большие инвестиции. Точнее, при солидном финансировании качество издания будет конечно существенно лучше, но на старте можно обойтись минимально необходимой суммой.

Минимальный бюджет на выпуск журнала будет предусматривать следующие статьи расходов:

* разработка логотипа издания и фирменного стиля вашего бизнеса;
дизайн обложки журнала и разработка макета верстки внутренних страниц;
* покупка статей, подбор фотографий для наполнения журнала, либо привлечение журналистов для написания тематического контента и проведения любительской съемки на мероприятиях;
* Создание интернет-сайта для нового журнала (редакции нужна обратная связь);
* Расходы на типографию и доставку готовых изданий.

Цена создания корпоративного СМИ зависит от многих факторов: объема издания, периодичности выхода, способа выпуска (самостоятельно или с использованием аутсорсинга).

При этом стоимость издания можно уменьшить (а иногда и получить прибыль) за счет привлечения рекламодателей. Это довольно простая задача для В2С и В2В корпоративных СМИ. Несколько сложнее работать в данном направлении журналам типа В2Р, но нет ничего невозможного.

Кто будет делать ваш корпоративный журнал?

Тут впору и растеряться, ведь люди, далекие от выпуска печатных изданий, мало, что знают о практической стороне вопроса. Но все не так сложно, как кажется изначально…

Не секрет, что аутсорсинг корпоративного журнала — наиболее рентабельное решение вопроса печати для большинства компаний.

Самостоятельное издание корпоративного журнала — занятие хлопотное, затратное и сложно реализуемое. Оно требует получения соответствующих лицензий и разрешений, закупки дорогостоящей аппаратуры и найма на работу квалифицированного персонала.

Подобный журнал непременно должен быть выполнен исключительно на высоком профессиональном уровне. Речь идет о дизайне и содержании.

Силами «одаренных сотрудников», которые готовы взять на себя в дополнение к основным обязанностям написание статей и верстку макетов номера, подобный проект не потянуть. Получается, что без помощи профессиональных журналистов, дизайнера, редакторов, верстальщика просто не обойтись.

К тому же важно осуществлять контроль работы всей команды. А создавать такое подразделение только под один проект – корпоративный журнал, выпускаемый раз в квартал, — в большинстве случаев, как минимум, не рационально.

Обращение в профессиональное издательство – лучшее решение для заказчика. Его сотрудничество с подрядчиком строится по определенной схеме. В организации находят сотрудника (главного редактора), способного параллельно со своими обязанностями контролировать проект. В перечень его задач входит утверждение плана номера и контроль подготовленных материалов.

Издательство располагает штатом верстальщиков, редакторов, корректоров, журналистов, фотографов, которые профессионально подбирают фотографии и рисунки, пишут статьи, готовят материал к печати, выполнять собственно печать издания. Вышеописанная схема прекрасно работает, если обе стороны действительно настроены на долговременное серьезное сотрудничество.

Полезные советы для создания корпоративного СМИ

Начинайте с малого. Сделайте регулярную рассылку небольшого, примерно 10-страничного, издания в электронной версии, в формате PDF. Наполняйте его ценным для сотрудников содержанием, мотивирующими заметками, важными сообщениями и наблюдайте реакцию, собирайте факты – насколько успешно это начинание? Какие плоды приносит? Что еще можно улучшить?
Важно только, чтобы тексты были не длинными, но информативными, внятными и интересными. Затраты на производство такого электронного издания достаточно низки (мы исключили расходы на услуги типографии). Возможно, эта рассылка поможет вам многое понять и станет прототипом будущего корпоративного журнала.
Непременно задайтесь вопросом о периодике издания. Ведь изначально тем, вопросов, планов – ну очень много. Если честно, добрая половина всех ваших идей изживет себя еще в процессе обсуждения, так и не достигнув публикации. Так что не замахивайтесь на ежемесячное издание – попробуйте ежеквартальное издание. Как распробуете всем коллективом новое корпоративное творение – сразу станет ясно как часто его публиковать, чем наполнять, чего добавить, а что совсем убрать.
Тираж журнала рассчитывается примерно так, количество потенциальных получателей умноженное на два. Тираж первого номера журнала сделайте минимальным. Как правило, в следующий номер журнала, после обсуждения будут внесены существенные коррективы в содержание, объем и тираж журнала.
Не берите темы для публикаций, что называется, с потолка. Необходимо учесть мнение самых разных сотрудников (включая водителей, охранников и уборщиц) – что ценно для них? Вы же хотите, чтобы журнал читали все и желательно до конца, а в перспективе еще и перечитывали отдельные

Корпоративный журнал – это особый метод стимуляции корпоративного духа компании. Рядовые сотрудники и даже управленцы среднего звена часто не понимают, куда на самом деле движется их компания. Зачем они каждый день приходят на работу, ради какой еще большой цели, кроме получения зарплаты? Подумайте, как с помощью вашего журнала просто и внятно доносить до людей информацию о планах развития компании и какую роль в этом играет каждый (!) сотрудник.
Сразу определитесь со стилем вашего журнала. Если вы делаете все-таки деловой журнал, а не развлекательный, то такие странички, как «Юмор», «Досуг» и тому подобные, содержимое которых чаще всего надергано из интернета будут странно выглядеть на страницах журнала со строгой и выдержанной стилистикой.
Чтобы ваш журнал (как и любой текст) был дочитан до конца, не упускайте из виду такую простую вещь как контент, иллюстрации, верстка. Для эффективного визуального восприятия надо сделать журнал эстетически привлекательным. И как раз эта часть во многих корпоративных СМИ, к сожалению, не блещет. Фотографии – плохого качества, шрифты – вразнобой, банальные или, наоборот, пафосные заголовки, а верстка (размещение статей и иллюстраций на полосе) совершенно не отвечает канонам деловых изданий.
Обратите особое внимание на выпуск первого журнала. Не стремитесь сделать его большим, сделайте его тонким, но он должен быть безупречным по содержанию и по оформлению. Выпуск первого журнала должен стать важным событием в жизни компании.

Заказать журнал «под ключ»!

Создание корпоративного журнала — трудоемкий процесс. Для того, чтобы продукт получился качественным и работал на имидж компании, необходимо, чтобы весь перечень работ выполняли профессионалы.

Для созданя корпоративного журнала не обязательно получать лицензию СМИ.

Как правило, такие издания выпускаются тиражом не более 500-700 экземпляров и имеют численность полос от 30 до 60-и и распространяются в офисе самой компании, в ее филиалах, а также при помощи целевой рассылки ключевым бизнес партнерам. Прежде чем приступить к созданию корпоративного СМИ, необходимо определиться с ключивыми задачами вашего проекта.

Видео:Как протестировать бизнес-идею? 5 шагов к созданию MVPСкачать

Искусство в офисном пространстве: от идеи к воплощению

Согласно опросу, искусство в интерьере офиса помогает снизить стресс, повышает креативность и поощряет обмен мнениями.

В холле крупных зарубежных офисов уже можно увидеть работы Дэмиена Херста и Аниша Капура, и в России, кажется, тоже подхватывают новый тренд.

По крайней мере, заказчики все чаще откликаются на оригинальные дизайн-решения, предназначенные для офисных пространств. Мы поговорили с архитекторами, которые эти идеи реализуют.

Как правильно использовать искусство в офисном пространстве, на что стоит обратить вниманиеАндрей Сидоров партнер IND Architects

Если предметы представляют собой уникальные образцы живописи, скульптуры и декоративно-прикладного искусства и являются частью коллекции руководства компании, можно организовать их экспозицию в кабинетах топ-менеджемента, вип-переговорных и представительских офисах, реже – зонах ресепшн. Работая над проектом для ВТБ-24, мы разместили объекты искусства в офисах для премиальных клиентов банка – здесь и редкие книги, и живопись, и антиквариат. Эти объекты подчеркивают высокий статус посетителей офисов и создают атмосферу гостеприимного благополучного дома.

https://www.youtube.com/watch?v=A4o-pG2gR5E

Важно отметить новый тренд в дизайне офисов. Отход от замкнутой системы планировок в пользу гибкого и вариативного зонирования требует более разнообразных решений.

Признаками качественного и комфортного офиса сегодня становятся не только материалы отделки, эргономичная мебель и функциональная техника. Заказчики все чаще откликаются на более оригинальные дизайн-решения.

И происходит это, в первую очередь, потому, что меняются представления об эффективных бизнес-моделях, меняется мотивационная составляющая работы сотрудников.

Сложно оставаться креативным по восемь часов в унылом и однообразном пространстве.

Переговорная в офисе Сбербанка, IND Architects

В офисе Сбербанка мы намеренно отказались от корпоративной символики и сделали выбор в пользу нестандартного дизайна. Мы взяли за основу знаковые, всеми узнаваемые районы: Крымскую набережную, ВДНХ, Сокольники, Новый и Старый Арбат, Площадь Гагарина, Красную площадь.

На потолке одной из переговорных в «арбатском» кластере акустические панели выполнены в форме окон знаменитого дома Мельникова. Для нескольких помещений мы создали эскизы фотообоев с графикой в стилистике стрит-арта и цитатами из поэзии Виктора Цоя.

В районе Сокольники обыграны анималистические мотивы – ведь здесь когда-то проходили великокняжеские соколиные охоты, и до сих пор сохранилось много связанных с этим топонимов.

В итоге, в едином пространстве нам удалось сделать отсылки и к истории архитектуры, и к музыке, и к поэзии, и к графическому дизайну.

Не обязательно интегрировать искусство в интерьер напрямую. Нередко оно включается в дизайн-проект не буквально, а входит через принты на стенах, дизайн авторской мебели, оригинальный рисунок потолочных конструкций.

Во вдохновленном искусством пространстве сотрудники чувствуют себя более комфортно и раскрепощенно.

Искусство «отрабатывает» в интерьере офиса несколько сценариев: определяет статус компании, позволяет создать визуальное разнообразие, а порой является еще и оригинальным способом навигации.

Как сделать так, чтобы искусство не отвлекало от работы, не раздражало, а, наоборот, стимулировало умственную деятельностьАся Стойченко архитектор AI-architects

Размер, цвет и форма объекта искусства подбираются в каждом конкретном случае и не должны противоречить основной дизайн-концепции.

Если офис небольшой, и нет панорамного остекления с впечатляющими видами за окном, лучше сотрудникам делать краткие перерывы, рассматривая мастерски написанную марину или фотографии природных ландшафтов.

Нужно обязательно позаботиться о качественном освещении объектов искусства: делать дополнительную подсветку, а также иметь в виду альтернативные источники освещения для случаев, когда не хочется, чтобы искусство доминировало в пространстве по вечерам.

Интерьер офиса в стиле лофт, AI-architects

К примеру, в этом компактном офисе в стиле лофт работают пять сотрудников и руководитель. Понятно, что люди, которые здесь находятся, это сплоченная команда единомышленников.

В работе над проектом было важно учесть интересы всех и реализовать решение, которое не противоречит их вкусам.

Однако, чем большее число сотрудников в компании, тем сложнее угодить всем: восприятие искусства индивидуально.

Если речь идет о минимализме, об офисе, где трудится поколение тридцатилетних, хорошим решением станет подбор оригинальных предметов в стиле поп-арт, оп-арт. Техники могут быть различными: и живопись, и графика, и фотография будут здесь уместны. Нередко для создания объектов искусства для конкретного интерьера мы привлекаем художников, а не ищем готовые произведения в галереях.

Одним из самых благодатных с точки зрения выбора арт-стилей интерьерным фоном является лофт. В лофте, как правило, отлично смотрятся практически любые предметы искусства: в едином пространстве могут располагаться и антиквариат, и современные художественные произведения. Причем, этот стиль интерьера как никакой другой приветствует крупный формат.

Как интегрировать искусство в офисный интерьер, учитывая особенности пространстваАндрей Хазов управляющий директор строительной компании Fort Project

Креативные сценарии для современных офисных пространств расширяются: бизнес-центры и офисы становятся большим, чем просто рабочее пространства, стремясь идентифицировать себя как пространства для жизни современного человека.

Помимо решения профессиональных задач, пользователь удовлетворяет здесь потребности социализации, приобщается к культурным инициативам, может заняться спортом.

Таким образом бизнес-центры и офисы все больше превращаются в пространства life-style, отсюда и стремление интегрировать в дизайн элементы искусства – как буквальное размещение объектов искусства в интерьере, так и различные цитаты, интерпретации арта в отделке.

https://www.youtube.com/watch?v=uzkuK0n8_70

Офис Сбербанка, панели под потолком повторяют форму окон дома Константина Мельникова, IND Architects

В то же время компании осознают необходимость создания более вдохновляющих офисов, стремясь повысить лояльность и продуктивность персонала. Доказано положительное воздействие искусства в интерьере офиса на продуктивность сотрудников.

По данным опроса 800 работников из 32 компаний, проведенного в США Международной ассоциацией профессиональных арт-консультантов (International Association for Professional Art Advisors), искусство в интерьере офиса помогает снизить стресс (это отметили 78 процентов опрошенных), повышает креативность (64 процента), поощряет обмен мнениями и коммуникацию (77 процентов).

Таким образом, бизнес-пространства требуют поиска разнообразных дизайн-идей.

Задействуются нестандартные схемы в отделке, отсылающие к различным техникам художественного и декоративно-прикладного искусства, часто в пространство интегрируются объемные и массивные арт-объекты.

Такие монументальные предметы и инсталляции, размещенные вдоль стен и под потолком, безусловно, требуют дополнительных расчетов нагрузок на перекрытия.

Ресепшн лондонского офиса Deutsche Bank украшают работы Дэмиена Херста и Аниша Капуры

Порой арт-объектами становятся люстры, созданные по эскизам архитекторов, авторская мебель, стойки ресепшн, которые выглядят как арт-объекты.

Большую популярность в офисах стала иметь так называемая суперграфика, которая украшает объекты дизайна и архитектуры, подчеркивая особенности плоскостей и объемов.

Для таких работ чаще всего приглашают художников, которые красками наносят изображения на стену. Альтернативное решение – приклеить на поверхность специальную пленку с рисунком. Нередкий пример – перенос сюжетов фотографий на обратную сторону стеклянных перегородок при помощи техники матирования или пленки.

Как правило, эти изделия требуют дополнительной подсветки с прокладкой в нишах по периметру стекла диодной ленты.

Арт-объектом в офисах может стать изначально существующий конструктивный элемент здания. Например, историческая кованая лестница в лофт-пространстве, которая бережно реставрируется и покрывается новыми защитными составами. Очень часто это не просто функциональная деталь интерьера, а артефакт, собирающий весь интерьер, становящийся его отправной точкой и смысловым центром.

Фото на обложке: конференц-зал зоны офиса Сбербанка – это дизайн-посвящение Площади им. Ю.А. Гагарина в Москве, IND Architects

Видео:Корпоративные мероприятия: идеи, виды, форматы [НОВОЕ]Скачать

Корпоративные СМИ, или издания, которые стимулируют продажи

Современные корпоративные издания появились в нашей стране лишь в 90-х годах в связи с экономическими преобразованиями и приходом на рынок иностранных корпораций. Соответственно, сложилось новое представление о подобного рода СМИ как части корпоративной культуры и одного из инструментов управления компанией.

Зачем нужны корпоративные СМИ?

Корпоративные СМИ способны решить широкий спектр бизнес-задач: повышение продаж, развитие корпоративной культуры, командообразование, создание образа дружественной и современной компании, сопровождение бонусных программ.

В последнее время популярность корпоративных изданий в России постоянно растет.

Дело в том, что возможности традиционных рекламных инструментов далеко небезграничны, а корпоративные издания, являясь симбиозом рекламного и медийного продукта, довольно эффективно решают многие задачи в области коммуникаций. Особенно те, которые затрагивают вопросы повышения лояльности партнеров, клиентов или сотрудников собственной компании.

Корпоративные СМИ заточены под интересы аудитории, имеют более высокую степень доверия и вовлеченности и, прямо скажем, гораздо интересней стандартной рекламы. При этом корпоративные СМИ все же остаются корпоративным продуктом и транслируют необходимую информацию о компании и брендах.

Вusiness-to-Personаl

Вusiness-to-Personаl — издания для сотрудников. Один из важнейших инструментов внутри корпоративной коммуникации.

Если в вашей компании сотрудники работают над разными проектами, в разных подразделениях или тем более в разных городах, то предпосылки для создания общей коммуникационной площадки есть. И численность сотрудников в данном случае роли не играет.

Их может быть и несколько тысяч, и сто, и даже меньше. Например, в компании около 40 сотрудников, и тоже есть своя корпоративная газета.

Business-to-Business

Business-to-Business — издания для деловых партнеров. В зависимости от вашего бизнеса это могут быть и корпоративные клиенты, и дилеры, и финансовые аналитики.

В любом случае, качественно сделанное издание — один из самых эффективных инструментов общения с ними. Как правило, такие издания сделаны в стиле деловой периодики и информационных бюллетеней.

Отдельный сегмент — это аналитические отчеты финансовых компаний.

Business-to-Customer

Business-to-Customer — издания для конечных потребителей. цель этих СМИ — повышение лояльности к бренду и стимулирование покупок. Чаще всего они насыщены полезной и развлекательной информацией. По формату это может быть классическая газета (таблоид), customer magazine или магалог (magazine + catalogue).

Взрывоопасная пресса

В России общий годовой тираж корпоративных изданий, по различным оценкам, составляет десятки млн. экземпляров. «Если в 2002-05 году отечественный рынок корпоративных СМИ прогрессировал, сегодня здесь наблюдается настоящий взрыв» — эта мысль была озвучена на Первом форуме корпоративной прессы. При этом рынок продолжает активно расти, что обусловлено рядом причин.

https://www.youtube.com/watch?v=IQ6Hppv4iqA

Толчком к бурному развитию корпоративных изданий в нашей стране также послужило стремление многочисленных компаний донести информацию о себе своей целевой аудитории — клиентам, партнерам и общественности в целом. Как правило, информация подобного рода в центральных СМИ носит заказной характер, что по тем или иным причинам не всегда устраивает компанию.

Залог успешного издания

Важно проследить, чтобы издательство, которое будет оказывать вам услуги издания корпоратива, было сформировано из специалистов, имеющих опыт работы как в реальной журналистике, так и в коммуникационном консалтинге.

Тогда разработанные ими корпоративные СМИ, с одной стороны, будут сделаны по правилам «большой журналистики» (т. е.

с учетом всех современных норм удобочитаемости и восприятия информации), а с другой – помогут в решении именно тех задач, которые поставил заказчик.

И не верьте в концепцию «боевого листка»: в 99 случаях из 100 они некрасивы и их не читают сотрудники и клиенты. Приучайте себя к хорошему дизайну, но используйте его конструктивно.

Верстка периодического издания имеет свою специфику, и у рекламных дизайнеров чаще всего вместо газеты получается буклет или годовой отчет.

Для первого раза — красиво, но через полгода приходит понимание, что дизайн-макет не приспособлен для длительной работы.

Какие услуги еще распространены в области корпоративных медиа?

В зависимости от ситуации и пожеланий клиента это может быть самое различное сочетание работ:

Изготовление дизайн-паспорта издания (разработка дизайн-макета и рубрикатора).
Периодическое производство издания «под ключ» (управление процессом, написание материалов, редактура, дизайн, корректура, тиражирование и распространение).
Start-up, когда фирма-издатель обеспечивает выход 2-3 первых номеров, в дальнейшем издание по разработанным бизнес-процессам выпускают сотрудники компании-заказчика.
Обучение (серия семинаров и тренингов поможет внутренним службам, например PR-oтделу компании, разобраться в том, что же такое современное корпоративное издание и самостоятельно в дальнейшем выпускать качественный продукт).

Формулу идеального корпоративного издания когда-то вывел небезызвестный деятель европейских PR Сэм Блэк: «Главной задачей корпоративной газеты для сотрудников компании является создание в коллективе чувства единой семьи, укреплении доверия к руководству, разъяснение политики организации, привлечение работников к сотрудничеству с администрацией, пробуждение у них интереса к делам организации. Но если газета будет заниматься только этим, она будет скучной, как бы оригинально не подавались материалы. Поэтому в газете должны быть статьи и на более общие темы, она должна более полно освещать деятельность сотрудников». Иными словами, конкуренция за внимание читательской аудитории, а следовательно, качество и уровень корпоративного издания должны быть выше любого другого СМИ.

Специалисты сходятся во мнении, что для идеального корпоративного издания, помимо информирования и пропаганды корпоративных задач, достижений и стиля, необходимо налаживать обратную связь (когда каждый сотрудник может через внутреннее издание задать вопрос и получить на него ответ, прислать рацпредложение), т. е.

обеспечивать публичный профессиональный диалог, быть посредником между руководством и низовым персоналом, консолидировать сотрудников на решение производственных задач и объединять его вокруг общих ценностей.

Такое издание обеспечивает сотрудничество через информационный обмен, транслирует передовой опыт, в том числе мировой и при этом создается по всем законам публичной прессы.

Мария Райдер
( в газете «Деловой Красноярск», 28.03.2007 г.)