Маркетолог-аналитик: ставка на креатив

Создавать качественные товары или услуги, безусловно, важно, но не менее важно научиться их продвигать. С появлением интернета и развитием социальных сетей в маркетинге появилось множество новых направлений.

Большинство компаний не может позволить себе создавать новый отдел, поэтому они обращаются к профессионалам – различным студиям, которые занимаются стратегией продвижения.

Чтобы попасть в эту индустрию вам не понадобится проходить многолетнее университетское обучение, вместо этого вы можете записаться на лучшие онлайн-курсы по маркетингу.

Вашему вниманию представлено 15 онлайн-курсов по маркетингу с лучшим обучением.

Также обратите внимание на:

• 20+ курсов по дизайну и графике
• 12+ курсов по программированию.

01.

Интернет-маркетолог от Ingate

Продолжительность: 19 недель
Стоимость: 49 000 рублей или рассрочка на 4900 рублей в месяц
Преподаватели: Наталия Неелова, Константин Орешников, Дмитрий Орлов, Дмитрий Апухтин, Марина Токунова, Анастасия Митькина, Алина Антамонова, Елена Крыкина, Дмитрий Пронин
На кого рассчитана программа: на новичков и маркетологов с базовым опытом

Официальная страница курса

Не упустите момент записаться на онлайн-курс, который подготовила для вас платформа Skillbox совместно с студией Ingate, специализирующейся на performance-маркетинге.

Программа онлайн-курса «Интернет-маркетолог от Ingate» включает:

• цели, инструменты и приемы в интернет-маркетинге;
• разбор ЦА, портретирование пользователя, анализ веб-ресурса, составление Customer Journey Map;
• основы SEO-продвижения: особенности ранжирования веб-ресурсов, оптимизация ссылочной массы, техническая оптимизация ресурса, санкции от поисковых сетей, мобильное продвижение;
• особенности управления репутацией;
• работу с позитивом и негативом – как убедить клиента оставить хороший отзыв;
• RTB и рекламу – способы охвата целевых пользователей;
• особенности использования big data;
• особенности настройки рекламы в Яндекс.Директ и Google Adwords;
• популярные инструменты для электронной коммерции – способы повысить продажи интернет-магазина;
• продвижение и способы коммуникаций в Social Media;
• измерение эффективности SMM – основные метрики;
• таргетинговую рекламу в социальных сетях;
• работу с API Яндекс.Метрика и Google Analytics;
• особенности проведения конкурентного анализа;
• повышение юзабилити интернет-ресурса;
• особенности проведения А/В-тестирования.

02.

«Performance-маркетинг»

Продолжительность: 13 недель
Стоимость: 49 000 рублей или рассрочка на 4900 рублей в месяц
Преподаватели: Станислав Биров, Дмитрий Астапов, Татьяна Власова, Андрей Дерунов, Дарья Коняхина, Григорий Загребельный, Мария Зубарева, Сергей Шебанин.
На кого рассчитана программа: на маркетологов, владельцев бизнеса, менеджеров, сотрудников Digital-агентств, сотрудников рекламных агентств

Официальная страница курса

Еще один онлайн-курс по маркетингу от Skillbox и Ingate. На этот раз он посвящен performance-маркетингу. Это комплексный способ продвижения брендов, товаров или услуг, который повышает эффективность и позволяет измерить объем всех каналов продвижения продукта.

После окончания обучения вы научитесь анализировать статистические данные и на их основе составлять стратегию продвижения, освоите основные инструменты для проектного менеджмента, научитесь анализировать конкурентов и получите навыки, необходимые для комплексного performance-маркетинга.

Программа обучения маркетингу «Performance-маркетинг» от Skillbox и Ingate состоит из:

• обзора технологий для performance-маркетинга;
• метрики охвата аудитории, вовлечения в медийную рекламу, переходов на сайт (показатель отказов, количество посетителей и времяпрепровождения) и атрибуции;
• способов расчета метрик;
• карты бизнес-целей маркетинговых кампаний;
• особенностей проведения брифингов перед клиентом;
• изучения целевой аудитории – источники данных, определение и анализ основных сегментов, составление портрета клиента, визуализация пути клиента, построение рекламных посылов на примере реального кейса;
• особенностей проведения конкурентного анализа;
• работы с API Яндекс.Метрика и Google Analytics;
• работы с Google Data Studio;
• особенностей управления проектом (проектный менеджмент);
• разработки performance-стратегии;
• особенностей performance-маркетинга в разных индустриях.

03.

«Интернет-маркетолог от А до Я»

Продолжительность: 10 учебных модулей
Стоимость: 39 000 рублей или рассрочка на 3900 рублей в месяц
Преподаватели: Алексей Довжиков, Дмитрий Сидорин, Глеб Кащеев, Андрей Анищенко, Дмитрий Крутов, Игорь Коропов
На кого рассчитана программа: на контент менеджеров, SEO-специалистов, веб-аналитиков, SMM-маркетологов, E-Mail-маркетологов

Официальная страница курса

Курс «Интернет-маркетолог от А до Я» позволяет каждому студенту с нуля обучиться интернет-маркетингу и начать настраивать рекламные кампании, рынков, веб-ресурсов и каналов трафика, а также заниматься продвижением товаров, услуг и брендов в интернете. Сейчас у вас есть возможность освоить навыки по маркетингу, которые используются сразу в нескольких профессиях. Это позволит найти подходящую вакансию или заниматься разносторонними проектами как фрилансер.

https://www.youtube.com/watch?v=R1_iCch6w-Y

В программу онлайн-обучения «Интернет-маркетолога от А до Я» входят:

• основы интернет-маркетинга;
• создание эффективного рекламного объявления;
• основные сервисы для контекстной рекламы;
• ценообразование в контекстной рекламе;
• особенности работы с Яндекс.Директ и Google Adwords;
• настройка минус-слов и ремаркетинг;
• SEO-продвижение с нуля – ранжирование, трафик, составление семантического ядра, продвижение ссылками, работа с заголовками, факторы поведения пользователей, технический анализ и оптимизация;
• основы E-MAIL-маркетинга –  цели, сбор контактов, способы проведения массовых рассылок, персонализация, работа с разными сегментами ЦА, составление стратегии email-маркетинга, факторы поведения пользователей, рекомендации на основе анализа данных;
• продвижение в Social Media – особенности маркетинга в социальных сетях, создание контента в соц. сетях, методы продвижения, анализ эффективности решений, мониторинг, работа в , Instagram, способы повышения охвата аудитории;
• разновидности и особенности работы с веб-ресурсами;
• составление лендинга;
• особенности проведения A/B-тестирования;
• основы дизайна и копирайтинга;
• Google Tag Manager;
• работа в API Яндекс.Метрика и Google Analytics;
• анализ источников трафика;
• анализ поведения пользователей – показатель отказов, времяпрепровождения и т.д.;
• основы CPA-маркетинга;
• основы мобильного маркетинга;
• стратегическое планирование.

04.

«SMM-маркетолог от А до Я»

Продолжительность: 14 недель
Стоимость: 39 000 рублей или рассрочка на 3900 рублей в месяц
Преподаватели: Всеволод Шеховцев, Сергей Кокарев, Валерия Клейко, Юлия Кислова, Алиса Ковтун
На кого рассчитана программа: на новичков, сотрудников креативных агентств, владельцев бизнеса, представителей брендов

Официальная страница курса

Если интернет дал возможность пользователям посещать любую точку мира, то социальные сети по-настоящему объединили их.

Сейчас продвижение в Social Media – это один из самых эффективных способов сформировать ядро потенциальных клиентов, не привлекая значительных финансовых ресурсов. Главное сделать все правильно.

А в этом поможет вам курс по интернет маркетингу «SMM-маркетолог от А до Я».

Программа этого курса для всех интернет-маркетологов включает:

• ключевые цели SMM-менеджмента;
• проектный менеджмент;
• способы проведения эффектного брифинга;
• анализ ЦА;
• анализ основных конкурентов;
• анализ продвигаемого продукта или бренда и формирование стратегии на его основе;
• работу с КРI;
• принятие управленческих решений;
• создание портрета целевой аудитории;
• создание новых креативных идей;
• основы разработки ТЗ – как составлять техническое задание;
• основы создания графики для маркетинга;
• разбор инструментариев Adobe Photoshop и Adobe Illustrator;
• создание типографики, работу с композицией и цветом;
• особенности рекламного текста;
• особенности работы с копирайтерами;
• настройки таргетинговой рекламы;
• работу с парсерами;
• ретаргетинг;
• сегментация ЦА;
• основы community-менеджмента;
• работу с негативом;
• вовлечение аудитории в продвижение.

05.

«Продвижение в Instagram»

Продолжительность: 12 недель
Стоимость: 19 900 рублей или рассрочка на 1900 рублей в месяц
Преподаватели: Елена Пискарева, Юлия Магась, Павел Гуров, Дарья Манелова
На кого рассчитана программа: на smm-менеджеров, маркетологов и владельцев малого бизнеса

Официальная страница курса

Небольшой онлайн-курс по интернет-маркетингу от образовательной платформы Skillbox, акцентирующий внимание на особенностях продвижения в социальной сети Instagram, которая уже давно перестала быть простым альбомом для хранения фотографий. Сегодня Instagram – это мультимедийная платформа с миллионами магазинов и официальными страницами мировых брендов.

https://www.youtube.com/watch?v=PbaunDE-VDk

Во время онлайн-курса «Продвижение в Instagram» вы научитесь:

• правильно настраивать и оформлять аккаунт;

Видео:Маркетолог-аналитик: что это за профессия? Обязанности и зарплатаСкачать

Маркетолог-аналитик: как стать двигателем торговли

Шрифт A A

Современный маркетинг — это не просто комплекс действий и методов продвижения товара, услуги или бренда. Данное направление тесно связано с информационными технологиями, на продажи теперь сильно влияет позиционирование компании, бизнесу требуется тщательная работа со статистикой. Маркетолог-аналитик совмещает поиск оптимальных решений и анализ текущей ситуации на рынке, в компании.

Маркетолог-аналитик — кто это?

Маркетолог-аналитик работает на стыке двух сфер: специалист анализирует данные о целевой аудитории, продуктах, продажах и клиентах компании, ищет маркетинговые пути для оптимизации ресурсов и развития. Квалифицированный работник может выстраивать аналитику, систематизировать данные о выборе, который делают клиенты, прогнозировать продажи и визуально представлять результаты.

Аналитика отвечает на важные вопросы маркетинга: какой бюджет запланировать на рекламную кампанию, что делать в продажах и логистике, как измерять эффективность каналов продвижения, почему клиенты покупают или не покупают, как оптимизировать процессы и внедрять изменения.

Обязанности маркетолога-аналитика: должностная инструкция

Должностная инструкция маркетолога-аналитика включает:

• мониторинг, анализ рынка, конкурентов, бренда;
• поиск информации о позиции компании;
• участие в разработке маркетинговой стратегии;
• мониторинг эффективных способов и каналов продаж;
• формирование фокус-групп для проведения исследований;
• изучение потребительских запросов, динамики их изменения;
• анализ региональных рынков сбыта;
• разработка инструментария исследований;
• прогнозирование ростападения реализации.

Специалист должен уметь выстраивать сквозную аналитику, обрабатывать большие объемы данных и оптимизировать мощности с помощью языков программирования Python и R, а также делать наглядные отчеты для оперативного принятия бизнес-решений

Что нужно знать маркетологу-аналитику

Елизавета Теряева, редактор сервиса веб-аналитики Calltouch, приводит список инструментов, которые профессионал должен понимать на уровне пользования и оценки эффективности:

• Google AdWords и Яндекс.Директ;
• Google Tag Manager;
• настройка таргетированной рекламы;
• работа со СМИ, лидерами мнений;
• проведение тестирований, работа со статистикой;
• продвижение сайтов в поисковых системах белыми методами;
• верстка лендингов, блогов, рассылок, составление ТЗ для сторонних или штатных специалистов;
• ведение сообществ в соцсетях, привлечение подписчиков, работа с негативом и вовлечение.

Бернд Харцог, руководитель консалтинговой фирмы APM Experts, говорит, что 99% людей, которые думают, что разбираются в маркетинге, ошибаются. Отрасль меняется настолько быстро, что нужно постоянно учиться, чтобы оставаться востребованным специалистом и грамотно выполнять свои обязанности.

Инструменты для работы

Roman Sidorchuk, аналитик eBay, экс-сотрудник Avito, поделился на vc.ru своим мнением о том, какими инструментами должен владеть аналитик:

• Tableau или другое ПО для визуализации данных (Microsoft Power BI, R Shiny);
• PowerPoint для создания презентаций и расширения, которые повышают эффективность работы: ThinkCell для графиков, DeckRobot для автоматизации форматирования и др.;
• языки программирования Python и R для построения моделей, прогнозирования, анализа данных (тренировать навыки можно на Kaggle и DataCamp);
• Google Analytics — самый популярный инструмент для веб-аналитики;
• основы SQL для выгрузки данных из хранилища;
• Excel — базовый инструмент для работы с информацией, если объем данных не очень большой, а задача разовая;
• Salesforce (или аналоги вроде Microsoft Dynamics) — база данных с информацией о клиентах, потенциальных контрактах.

Директор в OWOX Russia Илья Чухляев считает, что всеобщее стремление к автоматизации процессов приведет к тому, что программирование станет обязательным навыком для маркетолога.

Кроме инструментов, есть много важных навыков, на которые нужно обратить внимание маркетологам-аналитикам, например, умение работать в команде, понимать задачу и присваивать ей приоритет, презентовать результаты.

Как освоить профессию: обучение

Курсы переподготовки или повышения квалификации для маркетологов-аналитиков предлагают онлайн-школы, университеты IT-профессий, классические учебные заведения и гуру отрасли.

Длительность обучения варьируется от нескольких недель до 2 лет — в зависимости от начальной подготовки слушателя, особенностей учебного заведения, полноты программы. Стоимость — от 15-30 тыс. руб. за интенсивы и тренинги, до 100-150 тыс. руб.

и более — за полноценные курсы. В программу обучения входят такие блоки:

• построение сквозной аналитики (оценка эффективности рекламы с практикой на кейсах);
• исследование данных в R и Python, включая базовые принципы программирования, создание и использование моделей, типы данных, библиотеки для подключения к БД и т.д.;
• визуализация в Power BI (загрузка данных, моделирование, публикация и совместная работа с отчетами);
• аналитика (финансовые и маркетинговые метрики, метрики продукта и их иерархия, сбор требований, формирование гипотез, тестирование и анализ, разработка рекомендаций и отчетности).

В дипломной работе студенты разрабатывают план маркетинговой стратегии своего проекта, основываясь на собранных данных.

Можно ли научиться маркетинговому анализу самостоятельно

Самообучение актуально до определенного этапа. Фундаментальные знания по маркетингу можно получить, изучив книгу Филипа Котлера “Основы маркетинга”. Нелишними будут начальные знания психологии (“Договориться можно обо всем” Г. Кеннеди, “Психология влияния” Р. Чалдини).

Маркетинг — это цифры. После начального понимания нужно переходить ко всему, что касается показателей, формул, коэффициентов, и маркетинговому анализу. На данном этапе нужно вспомнить, что маркетинг невозможно изучить по книгам или списку тем.

Параллельно нужно быть в курсе новостей отрасли и практиковаться.

Основатель и руководитель бюро «Лира» Артем Акулов выделяет в развитии маркетолога-аналитика два больших этапа: освоение инструментов и методов работы, а также умение применять их на практике.

Как составить резюме

Карьерный консультант, эксперт сервиса «Готовое резюме» Полина Брежнева рекомендует специалистам, которые кардинально меняют сферу работы, в резюме сделать акцент на важных для сферы навыках и убрать упоминания про прежний опыт, который для новых задач лишний.

Набор ключевых навыков можно переработать так, чтобы они были релевантны вакансии.

Обязательный инструмент — сопроводительное письмо. Это шанс объяснить HR-менеджеру, почему соискатель откликается на вакансию. В сопроводительном письме нужно выделить дополнительное образование по профилю, мощную теоретическую базу и опыт: стажировку, реализацию отдельных проектов на фрилансе, дипломного проекта.

Где искать вакансии

Полновесной альтернативы специализированным сайтам поиска работы пока нет, поэтому искать вакансии сначала нужно на HeadHunter, SuperJob, Indeed, Trud.com и подобных ресурсах. Профиль на бирже фриланса тоже не помешает (даже тем, кто ищет исключительно офисную работу). Можно найти интересный проект, который перерастет в постоянную работу.

Нельзя также обойтись без социальных сетей. Особенно эффективна связка LinkedIn + .

Зарплата маркетолога-аналитика

Аналитическая служба HR-портала SuperJob приводит такую статистику: среднее зарплатное предложения для маркетологов-аналитиков в Москве — 60 тыс. руб. В Санкт-Петербурге такие специалисты получают около 53 тыс. руб., в регионах — 35-40 тыс. руб. В разрезе по опыту работу и требованиям к профессиональным навыкам ситуация на рынке следующая:

1. Соискатель без опыта, с высшим образованием в области маркетинга, экономики, социологии, математики в Москве может рассчитывать на 35-45 тыс. руб., в Санкт-Петербурге — 30-40 тыс. руб., в регионах — 20-30 тыс. руб.
2. Маркетологу с опытом работы от года, опытом участия в маркетинговых исследованиях и навыками написания аналитических отчетов работодатели предлагают 45-50 тыс. руб. в столице, 40-45 тыс. руб. — в Санкт-Петербурге, 27-35 тыс. руб. — в регионах.
3. При наличии опыта самостоятельной организации маркетинговых исследований от 2 лет специалист может получать 50-70 тыс. руб. в Москве, 45-62 тыс. руб. — в Санкт-Петербурге, 35-50 тыс. руб. — в регионах.

Наиболее высокий доход у маркетологов-аналитиков, которые имеют дополнительное профильное образование, стаж от 3 лет и знают английский язык на разговорном уровне. В Москве таким специалистам предлагают 70-100 тыс. руб., в Санкт-Петербурге — 62-90 тыс. руб.

Региональные зарплаты стартуют от 45-70 тыс. руб. Задачи, которые сейчас решают обычные маркетологи, скорее всего, через год-два будут неактуальными для компании.

В маркетологах-аналитиках уже заинтересованы крупные корпорации в IT, средний бизнес, который нацелен на рост, стартапы.

Видео:Не идите в маркетологи, пока не посмотрите это видео. Интернет-маркетолог: плюсы и минусыСкачать

Маркетолог-аналитик

Маркетолог-аналитик — вид маркетолога, который собирает и анализирует информацию о рынке товаров и услуг, конкурентах и поведении потребителей, успешность маркетинговой стратегии компании-заказчика. Эта профессия одна из самых престижных и ответственных в своем сегменте.Профессия подходит тем, кого интересует математика, экономика и психология (см.выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Обязанности маркетолога-аналитика

Маркетолог-аналитик должен не только хорошо считать, но и знать о том, где нужно искать актуальную информацию. Чаще всего маркетологи-аналитики используют в качестве источников прессу, интернет, специальное ПО, свои знакомства и рабочие контакты. Собрав информацию, он применяет аналитические инструменты, после чего выбирает маркетинговую стратегию для развития компании.

Он выполняет следующую работу:

• организация и проведение исследований рынка;
• проведение анализа на базе данных, полученных во время исследований (анализ конкурирующих организация и т. д.);
• разработка рекомендаций, прогнозов (развитие, динамики важных показателей) и маркетинговых стратегий;
• работа с подрядчиками;
• подготовка и выдача ТЗ для маркетологов и других членов коллектива;
• сегментация рынка;
• анализ и прогнозирование результатов запланированных рекламных кампаний, программ лояльности;
• консультативное сопровождение группы, занимающейся продажами, и внутренних проектов;
• работа с командой, формирующей ассортимент магазина;
• сотрудничество с рекламными агентствами (выбор лучших по рейтингу или проведение тендера, анализ результатов, бюджет на рекламу и т. д.);
• оценка позиций компании на рынке;

Маркетолог-аналитик выявляет непривлекательные моменты в продукте или промо-акции, анализирует продукт конкурентов, чтобы сделать продукт более привлекательным для покупателя.

https://www.youtube.com/watch?v=bFWkMgCYLzM

Аналитический маркетинг — это признание души и особый склад ума, ведь такие специалисты обладают искрометным мышлением, у них хорошая память, а записная книжка переполнена контактами. Коллектив и начальство ценят аналитика-маркетолога, ведь от его работы зависит успех компании, ее прибыль и популярность.

Плюсы

1. Увлекательная работа.
2. Достойная зарплата.
3. Общение с интересными людьми.
4. Саморазвитие.
5. Возможность полностью реализоваться в профессии.
6. Офисная работа без тяжелых физических нагрузок.

Минусы

1. Работа сложная и ответственная.
2. Большая моральная нагрузка.
3. Серьезные требования к соискателям.

Требования к личности маркетолога-аналитика

Эта профессия просто создана для активных и жизнерадостных людей, которые имеют глубокие математические знания. Специалисты часто общаются с коллективом, представителями агентств, подрядных организаций и конкурирующих компаний, поэтому они должны иметь внутренний такт, выносливость, природное умение вести беседу.

1. Уверенность в себе.
2. Взвешенность.
3. Ответственность.
4. Интуитивность.
5. Усидчивость.
6. Склонность к точным наукам.
7. Организованность.
8. Сдержанность.
9. Правильность.
10. Эрудированность.

Обучение на маркетолога-аналитика

Маркетолог-аналитик должен иметь великолепные познания в сфере экономики и маркетинга. Поэтому чаще всего будущие специалисты обучаются по таким специальностям, как «Информационная аналитика», «Прикладная математика», «Бизнес статистика и аналитика» и другие. Абитуриент сдаваёт экзамен по обществознанию, математике и русскому языку.

Курсы

Для людей с высшим образованием самое удобное — переучиться на маркетолога-аналитика удобнее всего на курсах.

Высшее образование

1. Московский финансово-юридический университет. 

2. Санкт-Петербургский государственный университет. 

3. Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики».

4. Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова. 

5. Санкт-Петербургский государственный экономический университет. 

6. Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации. 

7. Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова. 

8. Инсти тут мировой экономики и бизнеса. 

9. Российский новый университет. 

10. Балаковский институт бизнеса и управления.

Место работы

Есть специализированные маркетинговые исследовательские компании, они изчучают рынок для заказчиков. Маркетологи-исследователи работаю и в курпных компаниях для нужд самой компании.

Зарплата маркетолога-аналитика

Опыт специалиста, его умение работать на результат, качество профессиональных знаний оказывают влияние на размер заработной платы. Важную роль в формировании трудовой ставки играет место, в котором специалист работает. Труд маркетологов-аналитиков, работающих на периферии, оплачивается ниже, чем труд специалистов, которые работают в мегаполисах.

Карьера

Получив первый опыт работы, маркетолог-аналитик может через 5-7 лет изменить свой статус в компании и занять позицию руководителя проекта, начальника отдела, заместителя директора по маркетингу и директора департамента.

Инструменты маркетолога-аналитика

1. Умение работать с компьютерными программами для аналитики (SPSS, Marketing Analytic и другими).
2. Знание вспомогательных программ и методов, которые ускоряют работу (Power Query, Power Point, Business Intelligence, Google Analytics и другие).
3. Отличное знание русского языка, базовое — английского.
4. Знание пакета программ Microsoft Office, в частности важна работа в Microsoft Excel.
5. Умение работать с разными конфигурациями и версиями программного продукта «1С».
6. Знание экономики, бухгалтерии.
7. Понимание принципов SMO и SMM.

Видео:Анализ данных: инструменты и программы маркетинговой аналитикиСкачать

Разновидность маркетологов

Маркетинг зарождался, как единый комплекс действий и методов создания канала продвижения товара или имени крупной компании к потребителю. Но по мере развития рынка и самой профессии этот комплекс стал сложной разветвленной системой направлений профессиональной подготовки.

Аналитическая работа осталась в центре всех профилей по маркетингу. А одним из наиболее востребованных специалистов стал маркетолог-аналитик. Что он делает на предприятии, каковы перспективы его карьерного роста, в чем преимущество такой работы?

Маркетолог-аналитик это специалист, которые совмещает два направления деятельности: поиск оптимальных решений классического маркетинга и анализ текущей ситуации. Ценность эксперта такого уровня невозможно переоценить.

Кто такие маркетологи-аналитики и за что они ответственны

Функционал маркетолога-аналитика включает полный комплекс – сбор данных, изучение, анализ, построение прогнозов. Этот специалист отвечает за достоверность проведенных исследований и принятые управленческие решения касательно товарно-номенклатурных изменений.

Маркетинг-аналитик может работать только с покупателем, товаром, элементами брендинга, СМИ, или заниматься полным сопровождением деятельности работодателя. Здесь уже многое определяет масштаб последнего.

Должностные обязанности в организации

Какие маркетолог-аналитик обязанности исполняет в компаниях разного профиля? Набор обязательных профильных опций:

• формирование фокус-групп для проведения полевых и кабинетных исследований;
• мониторинг и анализ рынка конкурентов, продуктов, бренда;
• изучение потребительских запросов, динамики/направлений их изменения;
• разработка ассортиментной политики;
• поиск источников информации о позиции компании;
• мониторинг эффективности продаж по группам товаров и целевой аудитории;
• отчетность по эффективности привлекаемых каналов продвижения;
• анализ региональных рынков сбыта;
• прогнозирование динамики роста/падения реализации продукции.

Каким видят соискатели наиболее идеального кандидата на позицию маркетолога-аналитика

При закрытии вакансии маркетолога-аналитика работодатель всегда обращает внимание на квалификацию претендентов, владение приемами профессионального анализа, коммуникабельность, информированность специалиста. Как показывает практика, идеальный претендент на должность аналитика маркетингового отдела – это человек:

• с критическим мышлением;
• опытом работы в сфере структурного анализа;
• эксперт, владеющий специальным софтом.

Любознательность и готовность сразу приступить к изучению среды, в которой товар продается – плюс соискателя работы для работодателя.

Каким должно быть образование маркетолога-аналитика

Каждая компания хочет видеть в своем штате хорошо подготовленного специалиста. Среди наших партнеров (более 500 компаний столичного рынка) все признают достаточной подготовку вуза «Синергия». При этом у молодых людей есть большой выбор направлений, в которых можно стать маркетологом.

• Факультет интернета готовит будущих экспертов по продвижению товаров в Сети (анализ конверсии сайта, качества веб-дизайна, окупаемости интернет-рекламы).
• Факультет экономики – отличная платформа обучения маркетолога-аналитика онлайн- или офлайн-среды.
• На факультете рекламы готовятся будущие исследователи качества исполнения рекламной стратегии компании, эффективности ее PR-программ.
• Аналитиком-маркетологом спортивной отрасли можно стать, освоив программу на факультете спортивного менеджмента.

Дополнительные навыки и знания делающие кандидата конкурентоспособным на рынке труда

Что может усилить позиции кандидата, помимо диплома? Привлекательного для работодателя кандидата отличает профессиональный подход к делу, который выдает «ровная» речь, способность провести мини-мониторинг ситуации, не вставая с места.

https://www.youtube.com/watch?v=7sJ7MyDPf3A

Знание иностранных языков – тоже плюс для соискателя. И не только для устройства к конкретному нанимателю. Мировой рынок кадров постоянно меняется, открывая все новые перспективы удаленной работы. Знание того же английского увеличивает шансы получить должность из штата западной компании или подработать, ведя частный проект дистанционно.

Адрес поступления:

Ленинградский пр-т, д. 80, корпуса Е, Ж, Г.

Станция метро «Сокол», выход в центре зала на ул. Балтийская, далее пешком или на троллейбусе (№ 6, 43) до остановки «Институт Гидропроект» (1 остановка), у троллейбусного депо повернуть направо.

Контакты приемной комиссии:
Телефон: +7 (495) 800 10 01

E-mail: synergy@synergy.ru

График работы приёмной комиссии:Пн – Пт: 08:30 – 22:10;

Сб – Вс: 10:00 – 17:00;

Видео:10 минут, чтобы узнать о профессии маркетологСкачать

Профессия маркетолог: подробное описание и разбор

Любому продукту, независимо от его вида и назначения, нужно продвижение. Просто вывести «что-то» на рынок недостаточно: нужно рассказать аудитории о том, что это «что-то» есть, показать выгоды этого что-то и помочь покупателю понять, что «что-то» ему нужно. Все перечисленное – задачи маркетолога.

Ниже рассмотрим под микроскопом эту профессию.

Вот что вы узнаете:

Кто такой маркетолог

Благодарю за инфографику delo.ua

Маркетолог – специалист, который выводит продукт на рынок, рассказывает о нем аудитории, продвигает и позиционирует его на рынке. Еще он выстраивает стратегии продаж продукции и помогает компаниям сохранить лицо в трудных ситуациях.

В компетенции этого человека находятся все четыре столпа маркетинга:

1. Продукт – под этим может подразумеваться все: товар, услуга, идея, личность.
2. Цена – маркетолог выбирает лучшее время для проведения акций, скидок или наоборот увеличения цены.
3. Место – сюда входят правильная организация точек продаж и каналов поставок, обучение продавцов.
4. Продвижение – реклама и пиар, выбор лучших методов стимулирования продаж и повышения сбыта продукции.

Виды специализаций и особенности каждой из них

Нет четких границ в определении специализаций маркетологов, но выделить некоторые особенные профессии все же можно.

Вот список наиболее распространенных типов маркетологов:

Бренд-маркетологи

Спасибо за инфографику «Деловому миру»

Это специалисты, отвечающие за популяризацию торговых марок. Все знают что такое Coca Cola, Procter & Gamble, Harley-Davidson – когда-то для их развития бренд-маркетологи очень постарались и стараются по сей день, чтобы эти компании оставались на коне.

Цель специалиста – развитие компании через различные инструменты. Для ее реализации используется:

• анализ рынка: конкурентов, ценообразования, целевой аудитории;
• анализ продукта: выявление слабых сторон в сравнении с конкурентной продукцией;
• вынесение ТЗ для разных специалистов на доработки;
• выбор инструментов рекламирования компании;
• общение со СМИ;
• контроль денежных средств и расходов на рекламу.

Если бренд-маркетологи отвечают за формирование «лица компании»: ее внешний вид, то вторая группа специалистов отвечает за внутреннюю составляющую работы компании.

Трейд-маркетологи

Спасибо Webdoctor.vn за картинку

Товарные маркетологи следят за продажами непосредственно в торговых точках. В их задачи входит:

• построение стратегий продаж продукта;
• проведение промо акций;
• реализация разных неценовых способов продвижения: розыгрыши, конкурсы и другое;
• анализ динамики продаж, фиксирование изменений, зависимости для дальнейшей работы;
• обучение продавцов, работа с дистрибьюторами;
• коммуникация с поставщиками и потенциальными клиентами.

В команде трейд-маркетолога работают мерчандайзеры, аналитики, бренд-менеджеры, промоутеры.

Продукт-маркетологи

Спасибо LPgenerator за инфографику

https://www.youtube.com/watch?v=qcIJ6mNl054

Этот специалист разрабатывает инновационные продукты, придумывает как усовершенствовать те, что уже есть в линейке продукции, расширяет ассортимент. В идеале, в крупной компании должен быть специалист, который отвечает за развитие отдельного вида реализуемой продукции.

Для понимания, рассмотрим на классическом примере Coca Cola. У этой компании огромный ассортимент продукции: соки, газированные напитки, питьевая вода, чай, энергетические напитки, напитки на растительной основе. У каждого из этих продуктов есть свой дизайн и качества. И каждым из них занимается отдельный продуктовый маркетолог или несколько специалистов.

В задачи продукт-маркетолога входит:

• разработка новых для рынка продуктов и усовершенствование уже присутствующих в ассортименте;
• продвижение отдельных категорий продукции;
• планирование бюджетов на продвижение;
• отслеживание ценообразования;
• анализ целевой аудитории, создание пользовательских сценариев;
• аналитика рынка: конкуренции и похожих товаров;
• разработка рекламных материалов;
• коммуникация с партнерами и потенциальными клиентами.

Круг обязанностей продукт-маркетолога зависит от вида компании, в которой он работает.

Интернет-маркетологи

Спасибо Da-site.ru за изображение

Интернет-маркетолог – специалист, который отвечает только за продвижение бренда в интернете. Кажется, что этот парень не настолько профессионален как все вышеперечисленные: там тебе и продукт, и обучение, и бренд, и точки продаж, а здесь всего лишь интернет. На деле же, в обязанности интернет-маркетолога входит огромный пул задач, в том числе работа с брендом и продуктом.

У интернет-маркетолога может быть много специализаций:

В некоторых случаях, один человек совмещает работу в 2 или во всех этих направлениях.

В его работу входят следующие задачи:

1. Анализ рынка: конкурентов, целевой аудитории, продукта.
2. Сегментирование рынка.
3. Разработка плана продвижения в интернете.
4. Работа с целевой аудиторией: промо акции, розыгрыши, конкурсы.
5. Настройка рекламных кампаний.
6. Подбор специалистов: дизайнеров, копирайтеров, контент-менеджеров, а также разработка ТЗ для них.

Этот специалист востребован в разных областях: электронная коммерция, игры, веб-порталы, различные медиа-ресурсы.

Что нужно знать и уметь чтобы стать маркетологом

Все немного такие (взято с сайта molodost.bz)

Чтобы стать маркетологом, нужно знания:

• современных методов маркетинга и управления брендом;
• техник и методов продаж;
• основ экономики для управления ценами и бюджетами рекламных кампаний;
• основ дизайна, для правильного оформления визуального контента и контроля дизайнеров.

Нужно научиться:

• анализировать рынок и прогнозировать уровни продаж;
• выбирать лучшие средства для эффективного продвижения, управлять рекламными бюджетами;
• ставить ТЗ для сторонних специалистов, например, дизайнеров или веб-аналитиков
• искать причинно-следственные связи и делать выводы только основываясь на них;
• грамотно вести коммуникации: писать письма, разговаривать, выступать публично.

Еще, чтобы стать маркетологом нужно иметь следующие качества:

1. Уметь работать с большими объемами информации. Кажется, основное, что нужно маркетологу – это креативность. Но на самом деле, это не так. Креатив – это хорошо, но креатив без анализа – плохо. Поэтому самое важное, что должен уметь маркетолог – собирать и анализировать получаемую информацию, выбирать на основе данных максимально правильные решения.
2. Стрессоустойчивость. Маркетолог – многозадачный специалист: он координирует работу разных специалистов, следит за эффективностью рекламных кампаний, согласовывает макеты, составляет отчеты для начальства. Главное в таком рабочем ритме не перегореть.
3. Навыки общения с людьми. Нужно уметь договариваться, находить компромиссы, работать в команде и руководить.

Маркетолог – широкопрофильный специалист, поэтому ему нужно развиваться сразу в нескольких направлениях.

Где работают и сколько получают маркетологи на разных должностях

Маркетолог – востребованный специалист. Его услуги могут потребоваться отдельной компании для брендинга и увеличения продаж. Также его нанимают маркетинговые агентства, которые забирают все задачи по продвижению на аутсорс. Если речь идет об интернет-маркетологе, то он может работать дистанционно или на фрилансе.

https://www.youtube.com/watch?v=6KdE8syjbpo

Взято с trud.com

Зарплата по России от hh.ru

• бренд-маркетолог: от 30 до 210 тыс. рублей в зависимости от уровня специалиста;
• трейд-маркетолог: от 45 до 135 тыс. рублей;
• продукт-маркетолог: от 30 до 190 тыс.

  рублей;

• интернет-маркетолог: от 40 до 190 тыс. рублей.

Сколько платят – зависит от самой деятельности компании, пула задач, возлагаемых на маркетолога и, для маркетинговых агентств – количества проектов на одновременном ведении.

Карьерный рост

Возможно разделение по направлениям маркетинга (взято с сайта oneu.edu.ua)

Маркетолог чаще всего растет по вертикальной карьере. Обычно сотрудник приходит работать в должности младшего специалиста: младший бренд-, продукт-, интернет-маркетолог. Затем он становится обычным маркетологом. Следующая ступенька – старший маркетолог, а за ней тимлид – уровни зависят от особенностей компании.

Как стать и где учиться

Взято с сайта politikum.in.ua

Учиться на маркетолога можно несколькими способами:

1. Осваивать профессию самостоятельно. Проще всего будет стать интернет-маркетологом. Для этого нужно освоить основные способы рекламирования сайтов и компаний в интернете, по крайней мере, контекстную рекламу и таргетинг. Также нужно изучить основные аналитические средства, для начала: Яндекс Метрику и Google Analytics. Проще всего учиться на практике, поэтому сразу после получения базы, нужно искать работу или устроиться стажером.
2. Получить высшее образование. Это самый сложный путь. Если вы решите пойти по нему придется потратить до пять лет на обучение. Учиться можно на любую категорию специалистов. Итогом такого решения станет получение диплома, но полезных знаний вы много не получите, в университетской программе много воды и устаревших материалов.
3. Пойти на курсы. Самый простой путь: легче чем учиться самому и не нужно тратить 5 лет на получение корки. При этом, на курсах вы будете учиться у практиков (а не как в ВУЗах – у теоретиков), получите актуальную информацию и диплом о завершении в конце курса.

Можно пойти любым путем и таки стать маркетологом. Главное – это интерес и рвение к освоению чего-то нового, а профессия – это дополнение к удовольствию.

Пишите в комментарии, почему вы хотите стать именно маркетологом. Что так привлекает в этой профессии?

💡 Видео

Работа маркетологом-аналитиком в международной компании. Менеджер по маркетинговому анализу.Скачать

ПРОФЕССИЯ МАРКЕТОЛОГ-АНАЛИТИК // Алчность ЗнанийСкачать

Вопросы маркетологу на собеседовании. Образование, мышление и умение предложить решение проблемы.Скачать

Маркетинговая аналитика. Галина Томашевская, руководитель группы маркетинга умных устройств, ЯндексСкачать

63 убийственные маркетинговые стратегии (Разбор книги за 18 минут)Скачать

14 трендов маркетинга 2024 года / Ловим тренды, пока не поздно!Скачать

Что такое креативная стратегия? Полина Евтушенко о вложении миллиона в «паспорт» брендаСкачать

МАРКЕТИНГ - ЭТО ПРОСТО. Маркетинг простыми словами. Александр БелгороковСкачать

Аналитика в маркетинге. Оцениваем эффективность рекламы. Интенсив по маркетингуСкачать

Бесплатный курс по таргету - 2 часть: аналитика, креатив и стратегия при помощи ChatGPTСкачать

Основные показатели | Анализ эффективностиСкачать

Курс обучения "Маркетолог-аналитик (Маркетинговые исследования)"Скачать

Маркетинговые исследования и аналитика рынкаСкачать

Основы маркетинга | Филип КотлерСкачать

Курс обучения "Маркетолог-аналитик (Маркетинговые исследования)" - 5 этапов исследованияСкачать

Как выбрать маркетолога и не облажаться? Создаем эффективный маркетинг с нуляСкачать