+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Рынок труда в сфере маркетинг/реклама/PR: российские реалии

Содержание

Исследование: рынок труда рекламы и digital-коммуникаций

Рынок труда в сфере маркетинг/реклама/PR: российские реалии

востребованности профессий был составлен по данным о количестве вакансий, размещенных в открытом доступе за октябрь 2014, а также по опросу работодателей, проведенному в то же время. Не учитывались вакансии для разработчиков ПО, а также для менеджеров продаж, продающих товары, не связанные с digital.

Вакансии распределились по следующим диапазонам зарплат:

По результатам анализа 3675 (621 в руководящем сегменте и 3054 в неруководящем) вакансий был выделен топ-5 востребованных вакансий руководителей:

И топ-5 вакансий в неруководящем сегменте:

Из перечисленных в топах должностей как наиболее востребованные работодателями были отмечены:

  • Креативный директор, арт-директор;
  • Дизайнер;
  • Аналитик;
  • Аккаунт-менеджер.

Вне топов по вакансиям работодателями были указаны стратеги, специалисты по контекстной рекламе.

Самые распространенные требования к топовым вакансиям

  • Опыт релевантной работы: 1–3 года;
  • Высшее образование;
  • Умение учиться и учить других;
  • Навыки управления проектами;
  • Нестандартность мышления и видения окружающей среды.
  • Опыт релевантной работы от одного года до трех лет;
  • Отличные коммуникативные навыки;
  • Успешный опыт управления командами;
  • Завершенное высшее образование.
  • Опыт релевантной работы от одного года до трех лет;
  • Наличие портфолио;
  • Хорошее знание Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Corel Draw.
  • Опыт релевантной работы от одного года до трех лет;
  • Умение работать с Google Analytics, «Яндекс.Метрикой»;
  • Отличное знание Excel;
  • Умение работать с большими объемами данных.
При анализе ответов по темам этого блока учитывались только ответы работающих и завершивших свое образование респондентов. При расчете востребованности учитывались как ответы на вопрос, так и распределение респондентов по профессиям.

По мнению работников отрасли, наиболее востребованными являются специальности в области построения стратегии, а также управления в маркетинге: управления проектами, управление маркетинговыми отделами в компаниях и др. Практически не отстают менеджеры по взаимоотношениям с клиентами (account- или CRM-менеджмент).

Личные качества

22% респондентов указали на важность не столько специальности, сколько квалификации и личных качеств работника. Перспективными они считают специалистов:

  • Совмещающих несколько ключевых навыков, «способных заменить собой весь отдел маркетинга»;
  • Обладающих трудолюбием, коммуникабельностью и готовностью принимать на себя большую ответственность.

Обусловленность выбора профессии

Выбор рекламы и digital как профессиональной области обуславливается прежде всего наличием интересных задач — об этом заявили 86% респондентов. Распределение по всем вариантам представлено на диаграмме.

Образование

Несмотря на преобладающую долю респондентов с профильным образованием, лишь половина из них указали соответствие образованию как причину для выбора профессиональной области.

Кроме того, велико разнообразие полученных в вузе специальностей, с которыми попадают на рынок труда в сфере рекламы и digital, и доля попавших на работу в отрасль случайно.

Все эти факторы могут свидетельствовать о большом потенциале для развития образования в области рекламы и digital в России, о том, что существующее образование не удовлетворяет в полной мере спрос на рынке труда.

Ожидания начинающих специалистов от рынка труда

Данный блок составлен по результатам опроса 70 студентов. В опросе принимали участие учащиеся рекламных курсов ИКРы и старших курсов профильных направлений московских вузов: ВШЭ, РОСНОУ.

Распределение по причинам выбора отрасли совпадает с распределением уже завершивших обучение респондентов.

перспективности специальностей у начинающих специалистов отличается меньшим разнообразием, из тройки топовых позиций исчезли взаимоотношения с клиентом.

Различия в рейтинге перспективности могут быть вызваны не только различиями в приоритетах, но и меньшей осведомленностью об отрасли, вызванной недостатком практического опыта или особенностями системы образования.

Мнение участников рынка труда о ситуации в отрасли

Вопросы данного блока предлагались всем группам респондентов.

Как видно из диаграммы, большинство респондентов придерживается мнения о стабильном состоянии отрасли, однако разница между лидирующим и другими вариантами невелика.

При этом самый оптимистичный прогноз высказывают респонденты из группы студентов и начинающих специалистов (активно развивается — 49%, стабильна — 21%), самый пессимистичный — руководители компаний (в кризисном или предкризисном состоянии — 52%, стабильна — 28%).

Чуть меньше половины респондентов отмечает факт сокращений в месте их работы за последние два года, однако в большинстве своем они носили единичный характер.

Сложность поиска работы и сотрудников

Работодатели отмечают общую нехватку кадров и отдельно то, что нелегко найти высококвалифицированных и/или опытных сотрудников (каждый вариант указали более, чем 80% участвовавших в опросе работодателей). Сотрудники и соискатели считают, что найти работу в сфере рекламы и digital скорее легко, чем сложно (35 против 21% респондентов).

Источник картинки на тизере: truedigital.co.uk

Источник: https://www.cossa.ru/149/91833/

Маркетинг, реклама, PR в 2015 году: что происходит на рынке труда

Рынок труда в сфере маркетинг/реклама/PR: российские реалии

За 9 месяцев 2015 года в сфере маркетинговых коммуникаций (маркетинг, реклама, PR) выросло и количество вакансий (на 18%), и количество резюме (на 34%).

Спад спроса отмечался с февраля по апрель: в этот период было размещено меньше вакансий, чем в первом месяце года. В мае и сентябре зафиксированы пики роста (+16% и +18% вакансий соответственно).

Рекорд февраля, когда число резюме взлетело на 38%, остался недосягаемым в течение всего последующего периода. Неравномерная динамика соискательской активности в первые месяцы года меняется с мая на постепенный устойчивый рост количества резюме.

Быстрее всего растет спрос на персонал в маркетинге (+35% вакансий к началу года). В рекламе и PR число вакансий сильно колебалось в течение года (в сфере PR пик пришелся на май), по итогам 10 месяцев уровень спроса примерно такой же, как и в начале года.

Начало года (февраль) характеризуется резким всплеском соискательской активности: число резюме тогда выросло более чем на треть.

В течение первого полугодия интенсивность поиска работы в сегменте «Маркетинг» плавно снижалась, а в сегментах «Реклама» и «PR» в мае и марте произошло довольно резкое падение (в среднем на 22% в обоих сегментах).

Со второго полугодия ситуация с поиском работы становится спокойной, отмечается небольшой и постепенный рост числа резюме. В итоге в сегменте «Маркетинг» резюме по сравнению с январем больше на 14%, в сегментах «Реклама» и «PR» — на 6% и 5% соответственно.

Конкурс на вакансию

Конкурс среди соискателей за исследуемый период вырос на 14% (с 2,4 до 3 резюме на вакансию). Пик конкурса (из-за увеличения активных соискателей) пришелся на февраль (4,2 резюме на вакансию), самое низкое значение показателя зафиксировано в мае (2,5 резюме на вакансию). С июля резких перепадов в динамике не наблюдается, конкурс остается на уровне 3—3,2 резюме на одну вакансию.

Конкуренция в сегменте «PR» наиболее жесткая: максимум здесь составляет 14,6 резюме на вакансию (февраль), минимум не опускается ниже 9,2 резюме на вакансию (май).

Средний конкурс в сегментах рекламы и маркетинга за 3 квартала составляет 8,9 и 3,5 резюме на вакансию соответственно. В сегменте «Маркетинг» конкурс уже полгода держится на одном уровне, в сегментах «Реклама» и «PR» есть тенденция постепенного роста конкурса на рабочие места.

Конкурс в крупнейших городах

На региональных рынках самый низкий конкурс в сфере маркетинговых коммуникаций (маркетинг/реклама/PR) отмечается в Омске и Екатеринбурге (1,7 и 2,4 резюме на вакансию соответственно). Волгоград (14,7) и Уфа (11,5) лидируют как города с самой высокой конкуренцией в данной отрасли.

ГородСоотношение «предложение / спрос»
Москва3,5
Санкт-Петербург4
Волгоград14,7
Екатеринбург2,4
Казань3,6
Нижний Новгород6,1
Новосибирск5
Ростов-на-Дону7,3
Омск1,7
Пермь5,7
Самара5,1
Уфа11,5
Челябинск6,5

Таблица 1. Количество резюме в расчёте на одну вакансию в сфере маркетинг/реклама/PR в сентябре 2015 г. по отдельным городам

Мобильность рабочей силы

В целом по России в сентябре работодатели рассматривают иногородних соискателей на каждую третью маркетинговую вакансию (33%). По сравнению с началом года спрос на иногородних работников снизился (в январе – 37% вакансий).

Доля соискателей, готовых к переезду ради работы, не изменилась и по-прежнему составляет 15%. В Омске сказывается дефицит персонала.

При конкурсе в 1,7 резюме на вакансию 88% вакансий адресовано соискателям из других городов и регионов.

В Санкт-Петербурге компании, напротив, практически не готовы приглашать иногородних кандидатов на должности в сфере маркетинга (4,3% вакансий для иногородних).

Соискатели работы в маркетинге обычно не согласны на релокацию. Чаще всего готовы сменить место жительства ради работы жители Челябинска (22,6%). Наименее мобильны москвичи и новосибирцы (13,5% и 13,6% соответственно).

Город% соискателей, готовых к переезду% вакансий для иногородних сотрудников
Москва13,526,2
Санкт-Петербург14,54,3
Волгоград19,540,8
Екатеринбург14,854,3
Казань16,940,6
Нижний Новгород17,255,2
Новосибирск13,645,8
Ростов-на-Дону17,446,2
Омск1988,4
Пермь16,345,3
Самара14,246,2
Уфа16,557
Челябинск22,642,2

Таблица 2. Показатели мобильности рабочей силы в сфере маркетинговых коммуникаций, октябрь 2015 года

ТОП-10 запросов прямых работодателей на поиск специалистов, Россия

Чаще всего работодатели ищут менеджеров по маркетингу (21% от всех запросов на поиск специалистов в сфере маркетинговых коммуникаций). На втором месте менеджеры по рекламе (11%), почти столь же велик спрос на аналитиков (10% запросов). PR-специалисты немного более востребованы, чем бренд-менеджеры и менеджеры по маркетингу (9% и по 8%) соответственно.

Вакансии на полный рабочий день% запросов
1Менеджер по маркетингу21
2Менеджер по рекламе11
3Аналитик10
4PR-менеджер9
5Бренд-менеджер8
6Продакт-менеджер8
7Трейд-маркетолог7
8Дизайнер6
9Менеджер по развитию6
10Интернет-маркетолог5

Таблица 3. Наиболее востребованные специалисты в сегментах маркетинг, реклама и PR, октябрь 2015 г.

Динамика заработных плат в сфере маркетинговых коммуникаций

Зарплатные предложения в сфере маркетинговых коммуникаций в 2015 году показывают небольшую, но в целом положительную динамику. К началу октября зарплаты по сравнению с началом года поднялись на 2%, и пока это максимальный рост за год.

Для некоторых позиций работодатели готовы повышать зарплаты выше среднего уровня (т.е. больше, чем на 2%). Например, с начала года предложения для менеджеров по маркетингу выросли на 9%, по 8% прибавили продакт-менеджерам и менеджерам по развитию. Также компании увеличили предложения для бренд-менеджеров (+6%) и PR-специалистов (+4%).

ТОП-5 позиций, средние зарплатные предложения для которых выросли, Москва

ПозицияЯнварь 2015Октябрь 2015Изменение за 10 месяцев, %
Менеджер по маркетингу55 00060 0009
Продакт-менеджер85 00092 0008
Менеджер по развитию65 00070 0008
Бренд-менеджер80 00085 0006
PR-менеджер55 00057 0004

Портрет соискателя, ищущего работу в сфере маркетинговых коммуникаций

  • Чаще всего ищут работу в сфере маркетинговых коммуникаций женщины (70%) и соискатели в возрасте до 30 лет (61% от всех соискателей;
  • Среди соискателей вакансий этой сферы преобладают люди в возрасте от 25 до 29 лет (35%);
  • Большинство соискателей не состоит в браке (74%) и не имеет детей (66%);
  • 77% — окончили высшие учебные заведения;
  • 56% соискателей на момент размещения резюме не имели постоянной работы;
  • Средний стаж работы на последнем месте — 2,1 года;
  • На свободном уровне владеют английским языком 6% соискателей, на разговорном — 16%;
  • В среднем по стране зарплатные ожидания мужчин составляют 45 000 руб., женщин — 35 000 руб. Запросы столичных соискателей значительно выше — 65 000 руб. и 55 000 руб. соответственно;
  • Соискатели с высшим образованием ориентированы на более высокую зарплату. В Москве кандидаты с дипломом вуза хотели бы зарабатывать в среднем 60 000 руб., что в полтора раза больше, чем запросы соискателей со средним профессиональным образованием;
  • Свободное знание английского языка также позволяет соискателям повысить зарплатные ожидания, в Москве они составляют в среднем 76 000 руб. Не знающие английского языка соискатели рассчитывают в среднем на 45 000 руб.;
  • Максимальный уровень зарплатных ожиданий демонстрируют соискатели в возрасте 40—49 лет. Чаще всего они имеют дополнительное образование и опыт работы на руководящих должностях.

ХарактеристикаРаспределение резюме, %Среднее зарплатное ожидание, руб. (Россия)*Среднее зарплатное ожидание, руб. (Москва)*
Пол
Мужской3045 00065 000
Женский7035 00055 000
Возраст
до 24 лет2630 00040 000
24-29 лет3540 00055 000
30-34 года1850 00065 000
35-39 лет960 00075 000
40-44 года560 00080 000
45-49 лет460 00080 000
50-54 года256 00075 000
от 55 лет155 00060 000
Знание английского языка
На свободном уровне660 00076 000
На разговорном уровне1650 00070 000
На уровне чтения документации650 00065 000
На базовом уровне4140 00055 000
Не знают английский язык3130 00045 000
Наличие работы
Безработные5635 00050 000
Работающие4450 00070 000
Готовность к переезду
Готовы к переезду1845 00065 000
Не готовы к переезду8240 00060 000

*Тип работы – полный рабочий день
Таблица 4. Основные характеристики соискателей в сегментах «Маркетинг», «Реклама» и «PR», октябрь 2015 года

Источник: https://adindex.ru/publication/hr/analitics/2015/11/2/129542.phtml

Исследование: как изменился рынок труда в пиаре и маркетинге за последний год

Рынок труда в сфере маркетинг/реклама/PR: российские реалии

HeadHunter подготовил исследование рынка труда в области маркетинга и пиара за период с 2015 по 2016 год. Для его составления была использована эксклюзивная информация, собранная с помощью обширной базы вакансий и резюме сайтов hh.ru и carrer.ru, а также данные онлайн-опросов среди соискателей, проведённых HeadHunter в феврале, мае-июне и сентябре-октябре 2016 года.

Представляем вам результаты исследования. Они, кстати, рисуют вполне оптимистичные перспективы для пиарщиков и маркетологов в ближайшем будущем.

Фотобанк «Фотодженика»

Спрос на маркетологов и пиарщиков растёт

В 2015 и 2016 годы сфера маркетинга, наряду с рекламой и PR, пострадала от кризиса одной из первых — компании были вынуждены сокращать соответствующие расходы в своих бюджетах.

Стабилизация экономического положения в 2016 году принесла обратный эффект — работодатели резко повысили спрос на специалистов-маркетологов, компенсируя двухлетнее «простаивание» в этой области.

В результате этого сфера маркетинга стала одним из лидеров по росту работодательского спроса в 2016 году.

Спрос на работников в сфере маркетинга и PR в январе-октябре 2016 по сравнению с январём-октябрём 2015 увеличился на 28%.

Особенно бросается в глаза взрывной рост спроса в регионах — за период с января 2015 года по март 2016 он увеличился сразу в три раза!

Удовлетворить повышенный спрос компаниям удалось довольно быстро — к настоящему моменту количество вакансий в сфере «Маркетинг» практически сравнялось с общерыночным показателем. В регионах, где, как и в Санкт-Петербурге, спрос на маркетологов всё это время рос повышенными темпами, он закономерно опережал и общий спрос на рынке труда.

В столице маркетологи выделялись на общем фоне лишь в первые пять месяцев 2016 года, после чего значение спроса вернулось к среднему по рынку. Любопытно, что и в Санкт- Петербурге, и в регионах пик спроса на маркетологов пришёлся ровно на то же время — весну 2016 года.

При росте спроса конкуренция среди соискателей всё это время оставалась довольно низкой, что логично. Интересно другое: уровень конкуренции на рынке труда оставался примерно на одном уровне, несмотря на резкие колебания спроса.

Главными драйверами спроса на маркетологов являются компании из сфер бизнеса, которые так или иначе связаны с рекламой и продвижением — СМИ, маркетинг, реклама, BTL, PR, дизайн и продюсирование. Стабилизация экономической обстановки вызвала повышенный спрос на услуги продающих компаний и специалистов.

Положительно влияют на динамику спроса на маркетологов также компании из сфер IT, торговли, производства продуктов питания и потребительских товаров. То же самое можно сказать и в отношении сфер строительства и услуг для бизнеса, которые также активно оживают после кризиса.

Зарплаты: предложения и ожидания

Повышенный спрос на специалистов отнюдь не означает, что компании готовы им больше платить. Так, средняя зарплата маркетологов и PR-специалистов в компаниях из отрасли «СМИ, маркетинг, реклама, BTL, PR, дизайн и продюсирование» в Москве составляет 58 тыс. рублей, что близко к значению средней зарплаты маркетологов в столице в целом (а также средней зарплаты в столице вообще).

В Санкт-Петербурге и регионах компании из той же сферы чаще предлагают соискателям по 45 и 35 тыс. рублей в месяц соответственно.

Лидерами по предлагаемым маркетологам зарплатам являются компании, связанные с добычей и переработкой природных ресурсов, традиционно считающиеся одними из самых богатых работодателей России.

Это представители отраслей: «Нефть и газ», «Металлургия», «Добывающая отрасль» и «Энергетика».

В столице также процветают компании из сфер управления активами и услуг для бизнеса. Кроме этого, московские и петербургские маркетологи могут неплохо зарабатывать в строительстве и интернет-сфере, а вот в регионах специалисты преуспевают в энергетике, строительстве и сфере обслуживания.

Средняя предлагаемая зарплата в сфере маркетинга и PR в России в 2016 году: 41 200 руб.

Самыми прибыльными специальностями в сфере маркетинга оказываются «Бренд-менеджер» и «Веб-аналитик», если оставить за скобками должность директора по маркетингу, чья зарплата ожидаемо примерно в два раза выше, чем у рядовых сотрудников.

В целом видна явная тенденция увеличения зарплаты по мере более узкой специализации сотрудника в сфере цифрового маркетинга. Так, зарплаты аналитика и веб-аналитика или маркетолога и интернет-маркетолога различаются везде в пользу последних.

Хуже всего оплачивается труд специалистов по SMM и телемаркетингу, где традиционно профессиональные требования к соискателям остаются сравнительно низкими. Так, чтобы писать в социальные сети или продавать услуги по телефону, от кандидатов обычно не требуется даже профильное маркетинговое образование.

По данным HeadHunter, за прошедший год средняя ожидаемая зарплата в сфере маркетинга хоть и незначительно, но выросла — с 58 200 до 59 900, то есть на 1 700 руб.

Основные различия между Москвой и регионами касаются уровня ожидаемых зарплат, которые соискатели указывают в своих резюме. В столице на зарплату от 15 до 40 тыс. рублей в сумме претендуют лишь 7% от всех маркетологов. Ещё 13% специалистов хотели бы зарплату на уровне 10-15 тыс. рублей, что может объясняться высокой концентрацией различных подработок в столице.

В Санкт-Петербурге в этот же промежуток между 15 и 40 тысячами умещается ожидаемая зарплата почти половины всех маркетологов, а именно — 46% от общего числа. Ещё 2% рассчитывают получать менее 15 тыс. рублей в месяц. На зарплату более 80 тыс. рублей в месяц в Санкт-Петербурге претендует лишь каждый десятый маркетолог, хотя в Москве таковую указывает каждый третий.

В регионах же средний ожидаемый заработок маркетологов ещё ниже. Если в двух столицах на зарплату 20-30 тыс.

рублей в месяц претендует всего 5% и 16% соответственно, то в регионах таковых набирается ровно треть от всех специалистов. Зарплату ниже 40 тыс.

рублей в месяц рассчитывают получать более ¾ всех региональных работников сферы «Маркетинг» (напомним, в Петербурге таковых половина, а в Москве — всего лишь каждый пятый).

вузов по профильным специальностям

HeadHunter на основе базы вакансий и резюме сайтов hh.ru и career.ru составил рейтинг факультетов Московских вузов, которые готовят специалистов по маркетингу и PR, и проанализировал успешность их выпускников в поиске работы по своей специальности.

Чем выше в рейтинге находится тот или иной факультет, тем проще его выпускникам найти хорошо оплачиваемую работу.

Абсолютным лидером составленного таким образом рейтинга стал Факультет социологии «Высшей школы экономики», чей балл заметно опережает ближайших преследователей — Факультет рекламы и связей с общественностью Московского государственного университет печати им. Федорова и Институт маркетинга Российского экономического университета им. Плеханова.

В целом в рейтинге оказались представлены целых три факультета «Высшей школы экономики», подтверждая репутацию этого вуза как одного из самых престижных в деле подготовки специалистов-гуманитариев в России, в том числе и маркетологов.

Лишь два вуза из десяти имеют отдельные факультеты, посвящённые изучению маркетинга — это РЭУ им. Плеханова и Государственный университет управления.

Причём оба находятся в середине рейтинга, хотя ещё в прошлом десятилетии именно они считались одними из самых престижных учебных заведений в деле обучения маркетологов.

Из других сюрпризов можно отметить относительно низкое место Экономического факультета Московского государственного университета им. Ломоносова — одного из самых престижных вузов страны.

Любопытно, что сразу вслед за ним расположился журфак все того же МГУ, в котором можно пройти подготовку по программе «Реклама и маркетинг».

Не исключён и тот факт, что в маркетинг приходят и непосредственно бывшие журналисты, окончившие этот факультет — по крайней мере, это распространенная практика среди SMM-менеджеров.

Познакомиться с рейтингом вузов и методологией его составления более подробно  можно здесь.

Итоги

На рынке труда образовалась благоприятная обстановка для опытных специалистов в области маркетинга и PR (особенно — в области цифрового маркетинга). Лучший способ выделиться среди региональных специалистов — это владеть разговорным английским, зато в столицах, где уровень конкуренции несколько выше, маркетологи вправе рассчитывать на высокий заработок.

Растущий в долгосрочной перспективе спрос, широкий спектр вакансий, не самый высокий уровень конкуренции, развитие новых специализаций в профессии — всё это позволяет маркетологам и PR-специалистам смотреть в своё карьерное будущее со сдержанным оптимизмом.

Источник: http://mediabitch.ru/pr-v-2016-godu/

Обзор рынка: реклама и PR Статистика рынка труда

Рынок труда в сфере маркетинг/реклама/PR: российские реалии

Что происходит на рынке вакансий в сфере рекламы и PR? Растут ли заработные платы? С какими сложностями сталкиваются кандидаты, пытаясь получить желаемую должность? Ответы на эти и другие вопросы Издательский дом «Работа для Вас» узнал у экспертов.

Поменялась ли ситуация на рынке вакансий в сфере рекламы и PR за прошедшие 5 месяцев 2015 года по сравнению с 2014 годом?

Светлана Катаева, управляющий партнер «AVRIO Group Consulting»: «Да, мы наблюдаем повышение активности, особенно в сфере интернет-маркетинга и рекламы за последние полгода».

Наталья Кукалец, руководитель группы консультантов направления «Маркетинг, реклама, PR», ANCOR Professional: «За последние несколько месяцев мы получили довольно большое количество проектов по теме PR, значительно больше, чем в прошлом году в это же время. Это запросы на PR-менеджеров, которые занимаются продуктовым пиаром и корпоративным. Также мы получили в работу несколько высоких позиций в GR-направлении». 

Когда следует ожидать увеличения и спада спроса в компаниях на специалистов данной сферы деятельности? 

Наталья Кукалец: «Сложно ответить на этот вопрос, сейчас нет предсказуемого тренда». 

Светлана Катаева: «Увеличение или спад зависят от общей экономической ситуации в стране, поэтому прогнозы здесь строить сложно, однако можно предположить, что сейчас будет больше интересных, новых предложений в этой сфере в российских компаниях, а раньше было больше в иностранных. Российские компании стремятся стать более привлекательными работодателями, вкладывают деньги и другие ресурсы в продвижение брендов своих компаний, повышение их узнаваемости, а также в продвижение своих товаров и услуг».

Что происходит с зарплатами в этой сфере и почему? 

Светлана Катаева: «Роста зарплат мы не наблюдаем, однако и снижения также нет. В отдельных случаях уместны ценовые переговоры, и компании готовы предложить зарплату повыше, чем озвучивалось первоначально, но это касается только кандидатов-профессионалов с отличной репутацией и внушительным портфолио».

Наталья Кукалец: «Зарплаты выглядят вполне конкурентными. Для того чтобы привлечь успешного кандидата, надо платить рыночную зарплату. Несмотря на кризисную ситуацию, освободилось мало хороших специалистов, профессиональные и эффективные специалисты остались на своих рабочих местах».

Сколько сейчас компании готовы платить своим сотрудникам данной сферы деятельности?

Светлана Катаева: «Особенность этого рынка в том, что можно набрать несколько заказов и вести несколько компаний (в режиме частичной занятости), например, вести несколько пабликов в социальных сетях, продвигать и развивать группы, странички компаний в социальных сетях, работать с корпоративным сайтом компании, с развитием рекламы и продаж через Интернет. Поэтому на рынке нет определенных сформированных ценовых предложений. Да и рынок кандидатов по качеству очень сильно варьируется. Кто-то за эти деньги не возьмется, а кто-то возьмется за эту же работу, но за деньги в 2 раза меньшие. Например, зарплатные ожидания специалистов по контенту (при полной занятости) по СПб будут от 40 000 до 60 000 (в зависимости от уровня кандидата), руководителя интернет-проектов (e-commerce) — от 70 000 до 90 000, возможно, выше (от уровня кандидата)».

Наталья Кукалец: «Средняя зарплата PR-менеджера (не руководителя PR-отдела) — 130 000 — 180 000 руб.».

Специалисты каких профессий данной сферы деятельности пользуются сейчас наиболее активным спросом?

Светлана Катаева: «Наиболее активным спросом пользуются интернет-маркетологи, SMM-специалисты, менеджеры по продвижению продукции /услуг в Интернете, и особенно в социальных сетях, руководители проектов по развитию электронных торговых площадок (e-commerce), специалисты по организации рекламных кампаний (от line и off-line), контент-менеджеры по наполнению и продвижению сайтов. Сейчас идет фокус на удовлетворенность потребителя, поэтому некоторые компании вводят отдельные должности — «менеджер по работе с потребителями» — это на стыке маркетинга, PR и продаж».

Наталья Кукалец: «У нас по-прежнему высокий спрос на профессиональных бренд-менеджеров, маркетинг-менеджеров, PR-менеджеров и PR-директоров. Многие компании нанимают диджитал-менеджеров и специалистов». 

Что работодатели ценят больше всего в кандидатах на вакансии в данной профессиональной области?

Светлана Катаева: «В связи с развитием интернет-технологий и ростом популярности соцсетей работодатели особенно обращают внимание на продвинутость специалистов в сфере рекламы и PR: всеми ли современными инструментами они владеют, все ли знают и могут применять, могут ли предлагать нестандартные ходы для продвижения товаров и услуг».

Наталья Кукалец: « Работодатели неизменно ценят профессионализм, хорошие коммуникативные навыки и адекватные зарплатные ожидания».

С какими проблемами сталкиваются рекрутеры, подбирая кандидатов на специальности в данную сферу деятельности? 

Светлана Катаева: «Сложность рекрутеров, на мой взгляд, — достаточно высокие требования внутренних заказчиков к кандидатам, иногда не всегда обоснованные.

Например, требование английского языка, знание практически всех специализированных программ даже тогда, когда это не является бизнес-задачей под конкретную позицию.

Но работодатели рассуждают так: рынок перенасыщен кандидатами, поэтому мы хотим выбрать самых лучших. А если английский сейчас и не нужен, а вдруг будет нужен потом, пусть будет».

Наталья Кукалец: «К сожалению, молодое поколение пиарщиков не может похвастаться стабильностью, довольно часто они без видимых причин меняют места работы.

А также не всегда успешно проходят тестирование на профессиональные навыки — допускают грамматические и стилистические ошибки в тестовых заданиях на работу с текстом.  Как правило, в крупных западных компаниях этапы отбора кандидата растягиваются на несколько месяцев, иногда на полгода и больше.

В ходе этого процесса многие кандидаты теряют свою заинтересованность, у них меняются жизненные планы и случаются продвижения на их текущем месте работы». 

А с какими проблемами сталкиваются кандидаты, ведущие поиск работы в сфере рекламы и PR? 

Наталья Кукалец: «Как я говорила выше, часто кандидатов демотивирует длительность процесса переговоров с потенциальным работодателем и долгое отсутствие обратной связи».

Светлана Катаева: «Основные сложности — это переизбыток кандидатов в сфере рекламы и PR на рынке труда. Отсюда высокий уровень конкуренции, особенно заметна борьба кандидатов за предложения от компаний, которые являются привлекательными работодателями.

Такие компании могут позволить выбирать действительно лучших кандидатов на рынке труда.

Вторая сложность – это увеличение проектной, временной, частичной занятости на позиции в сфере рекламы и PR, и, соответственно даже те кандидаты, которые ищут постоянную работу на полную занятость, вынуждены искать несколько вариантов для обеспечения стабильного заработка».

Екатерина Китаева

 Готовится урна для ания.

RSS

Источник: https://spb.Rabota.ru/research/statistika_rynka_truda/obzor_rynka_reklama_i_pr.html

Виртуальная выставка

Рынок труда в сфере маркетинг/реклама/PR: российские реалии
Подробности 19 Октября 2012 Л. В. Лукановская 1295 «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи…»В.

Маяковский

Реклама – это особый вид деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития.

Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно, рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII века.

Однозначно определить природу рекламы невозможно.

Это происходит потому, что реклама объединяет в себе искусство со своими специфическими законами, науку, возникшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и ряда других наук, и, конечно, является одним из основных инструментов современного маркетинга.

То есть реклама по своей природе тройственна. Отношение к рекламе в разных странах, в разные периоды было различным. С восстановлением рыночных отношений в России в конце ХХ века для рекламы наступило новое время, она стала быстро возрождаться.

Виртуальная выставка, организованная сотрудниками читального зала ИБК УрГЭУ в связи с Днем работников рекламы, дает целостное представление об основах рекламы, ее сути, организации и содержании, а также о ее значении в современном обществе.

Виртуальная выставка состоит из следующих разделов:

  • Рекламное дело
  • Реклама в системе маркетинга
  • Торговая реклама

РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО

  1. Бионический мир : ребрендинг рекламного агентства OMI // Рекламные технологии. – 2010. – № 2/3. – С. 34-35.
  2. Гуревич П. С. Психология рекламы : учеб. / П. С. Гуревич. – Москва : ЮНИТИ, 2005. – 270 с.
  3. Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы : учеб. пособие / Ю. В. Гусаров. – [Москва] : Экономика, 2009. – 526 с.
  4. Жилкина М. С. Психология рекламы и поведение потребителей.

    Индивидуально-типологический подход : монография / М. С. Жилкина. – Москва : Спутник+, 2009. – 140 с.

  5. Захаров А. Рынок труда в сфере маркетинг/ реклама /PR : российские реалии / А. Захаров // Справочник по управлению персоналом. – 2010. – № 10. – С. 82-87.
  6. Измайлова М. А. Психология рекламной деятельности : учеб. / М. А. Измайлова. – 2-е изд. – Москва : Дашков и К, 2009. – 414 с.

  7. Карпова С. В. Международное рекламное дело : учеб. пособие / С. В. Карпова ; Финансовая акад. при Правительстве Рос. Федерации. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Кнорус, 2010. – 288 с.
  8. Карпова С. В. Рекламное дело : учеб.-метод. пособие и практикум / С. В. Карпова. – Москва : Финансы и статистика, 2006. – 223 с.
  9. Лебедев А. Н.

    Экспериментальная психология в российской рекламе / А. Н. Лебедев, А. К. Боковиков. – Москва : Академия, 1995. – 135 с.

  10. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы : [учеб. пособие] / А. Н. Лебедев-Любимов. – 2-е изд. – Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2008. – 384 с.
  11. Ломова О. С. Деловое общение специалиста по рекламе : учеб. пособие / О. С. Ломова. – Москва : ЮНИТИ, 2009. – 237 с.

  12. Марочкина С. С. Введение в специальность. Реклама : учеб. пособие / С. С. Марочкина, Л. М. Дмитриева, Е. В. Азарова. – Москва : ЮНИТИ, 2009. – 239 с.
  13. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы : учеб. / Р. И. Мокшанцев. – Москва; Новосибирск : ИНФРА-М : Сибирское соглашение, 2009. – 229 с.
  14. Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учеб. / Н. С.

    Морозова, М. А. Морозов. – 4-е изд., стер. – Москва : Академия, 2008. – 288 с.

  15. Москвитин О. Звезда рекламы : ФАС против нарушений / О. Москвитин // Консультант. – 2012. – № 13. – С. 19-20.
  16. Мудров А. Н. Основы рекламы : учеб. / А. Н. Мудров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Магистр, 2008. – 395 с.
  17. Музыкант В. Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы : учеб.

    пособие / В. Л. Музыкант. – Москва : Эксмо, 2007. – 239 с.

  18. Назайкин А. Н. Справочник рекламного агента : справ. изд. / А. Н. Назайкин. – Москва : ЭКСМО-пресс, 2008. – 416 с.
  19. Наумова А. В. Научно-методологические основы планирования и организации рекламной компании : автореф… д-ра экон. наук : 08.00.05 / А. В. Наумова ; Сиб. ун-т потреб. кооп., Новосиб. гос. архитектур.-строит.

    ун-т. – Новосибирск : [б. и.], 2006. – 32 с.

  20. Нифаева О. Социальная реклама в России : актуальные вопросы / О. Нифаева // Проблемы теории и практики управления. – 2012. – № 7/8. – С. 127-134.
  21. Овчаренко А. Н. Основы рекламы : учеб. / А. Н. Овчаренко. – Москва : Аспект Пресс, 2006. – 495 с.
  22. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы : учеб. / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г.

    Шахурин. – Изд.10-е, перераб. и доп. – Москва : Дашков и К, 2008. – 531 с.

  23. Песоцкий Е. А. Реклама. Правила создания. Методы привлечения внимания. Принципы позиционирования : учеб.-практ. пособие / Е. А. Песоцкий. – Москва : Дашков и К, 2007. – 367 с.
  24. Рожков И. Я. Международное рекламное дело / И. Я. Рожков. – Москва : Банки и биржи, 1994. – 175 с.
  25. Рыжик Н. А.

    Рекламные стратегии в системе маркетинга предприятий бытового обслуживания : автореф… канд. экон. наук : 08.00.05 / Н. А. Рыжик ; Моск. гос. ун-т сервиса, Рос. экон. акад. им. Г. В. Плеханова. – Москва : [б. и.], 2007. – 27 с.

  26. Слесарюк Н. В. Рекламные слоганы и авторское право / Н. В. Слесарюк // Право и экономика. – 2012. – № 4. – С. 48-51.
  27. Теория и практика рекламы : учеб.

    / Е. М. Бебчук [и др.]. – Санкт-Петербург. : Изд-во Михайлова В. А., 2006. – 526 с.

  28. Тихонов Е. А. Методические аспекты проведения рекламных компаний организаций : автореф… канд. экон. наук : 08.00.05 / Е. А. Тихонов ; Нижегор. гос. техн. ун-т, Нижегор. гос. архитектур.-строит. ун-т. – Нижний Новгород : [б. и.], 2007. – 30 с.
  29. Шматов Г. А. Реклама и медиапланирование / Г. А.

    Шматов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 4. – С. 32-41.

РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА

  1. Антонов Д. М. От мира потребителей к миру людей / Д. М. Антонов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 4. – С. 127-128.
  2. Безпалова А. Г. Интеграция маркетинговых коммуникаций в деятельности рекламных фирм (на примере рекламного рынка Ростовской области) : автореф… канд. экон. наук : 08.00.05 / А. Г.

    Безпалова ; Рост. гос. экон. ун-т, Рост. гос. строит. ун-т. – Ростов н/Д : [б. и.], 2006. – 24 с.

  3. Бельских И. Е. Реклама лекарственных препаратов в фармацевтическом маркетинге / И. Е. Бельских, С. В. Кулагина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 4. – С. 74-80.
  4. Бронникова Т. С.

    Маркетинг : теория, методика, практика : учеб. пособие / Т. С. Бронникова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : КноРус, 2008. – 208 с.

  5. Васильев Г. А. Рекламный маркетинг : учеб. пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – Москва : Вузовский учебник, 2008. – 275 с.
  6. Капралов И. Создаем рекламу на “Яндексе” / И.

    Капралов // Гостиничное дело. – 2012. – № 5. – С. 56-61.

  7. Каукин И. Небезразличная реклама / И. Каукин // Фотомастерская. – 2012. – № 8. – С. 30-34.
  8. Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации : учеб.-практ. пособие / Е. И. Мазилкина. – Москва : Дашков и К, 2007. – 255 с.
  9. Музыкант В. Л.

    Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие / В. Л. Музыкант. – Москва : Экономистъ, 2004. – 606 с.

  10. Пашутин С. Б. Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке : практ. пособие / С. Б. Пашутин. – Москва : КноРус, 2008. – 501 с.
  11. Романов А. А.

    Маркетинговые коммуникации : [учеб. пособие] / А. А. Романов, А. В. Панько. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Эксмо, 2008. – 458 с.

  12. Синяева И. М. Маркетинг торговли : учеб. / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва : Дашков и К, 2009. – 749 с.
  13. Туватова В.

    Использование средств маркетинга для продвижения ресторанной продукции / В. Туватова // Питание и общество. – 2010. – № 11. – С. 6-7.

ТОРГОВАЯ РЕКЛАМА

  1. Барановский В. А. Продавец : учеб. пособие / В. А. Барановский, Л. И. Рубцова, В. А. Тимофеева. – 2-е изд., доп. и перераб. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2001. – 447 с.
  2. Борсук С. С. Управление розничной торговлей / С. С. Борсук, М. М. Малышенко, В. И. Тютюников. – Киев : Технiка, 1978. – 207 с.
  3. Гермес. Торговля и реклама : [сб.] / [сост. Б. М. Матвеев]. – Санкт-Петербург : Аллегория : Санкт-Петербург оркестр, 1994. – 473 с.
  4. Гермогенова Л. Ю. Как сделать рекламу магазина / Л. Ю. Гермогенова. – Москва : РусПартнер Лтд, 1994. – 281 с.
  5. Захарова Ю. А. Стратегии продвижения товаров / Ю. А. Захарова. – Москва : Дашков и К, 2010. – 157 с.
  6. Золкин Д. Принципы организации и потенциал наружной рекламы / Д. Золкин, Д. Гордеев // РИСК : ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. – 2012. – № 1, Ч. 1. – С. 58-60.
  7. Кольцов С. Реклама будущего в настоящем / С. Кольцов, А. Яушев // Современная торговля. – 2010. – № 11. – С. 25-30.
  8. Осипец К. С. Современные особенности формирования бюджета рекламной кампании для нового товара / К. С. Осипец // Экономические науки. – 2010. – № 1. – С. 87-91.
  9. Основы выставочно-ярмарочной деятельности : учеб. пособие / Л. Е. Стровский [и др.]. – Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 288 с.
  10. Светличная К. Как сделать радио-инсайд торгового центра прибыльным / К. Светличная // Современная торговля. – 2010. – № 8. – С. 55-58.
  11. Смирнягин С. Чтобы тело и душа… : сценарий-реклама здорового образа жизни и товаров спортивного магазина / С. Смирнягин // Сценарии и репертуар. – 2010. – № 18. – С. 89-93.
  12. Справочник по торговой рекламе : справ. изд. / сокр. пер. с нем. – Москва : Экономика, 1972. – 78 с.
  13. Справочник торгового работника : справ. изд. / Г. Ф. Ассонов [и др.]. – 2-е изд., доп. – Киев : Вища школа, 1975. – 319 с.
  14. Тимофеев М. С точки зрения здравого смысла / М. Тимофеев // Российская торговля. – 2010. – № 9/10. – С. 30-33.
  15. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт; [пер. с англ.]. – 7-е изд. – Санкт-Петербург. [и др.] : Питер, 2008. – 733 с.

Источник: http://lib.usue.ru/vystavki/262-virtualnaya-vystavka-reklama-v-sovremennom-obshchestve

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.